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| 2024/05/04 17:44:57瀏覽144｜回應0｜推薦0 | |
| 「跨國咖啡龍頭」跌落雲端？「流血價格戰」悄出招→搶不過本土品牌…市值一夕蒸發5000億
陳怡穎 + 追蹤 2024-05-04 14:32 2045 人氣 贊助本文 現正熱映中 熱門文章 1 2024年（民國113年）最新行事曆：5/1勞動節不是全國都放假！端午節連假3天、中秋節放一天 簡沛晴 2 虧損648億元破紀錄！知名大廠宣布全球裁員4千人 台灣生產線也將停產 徐華蔓 3 台灣知名超市宣布停業！全國16家門市都關閉，員工被資遣、最後營業時間曝光 風生活綜合報導 4 「知名航空公司」宣布破產恐倒閉！無預警取消所有航班，上萬乘客憂退款討不回來 風生活綜合報導 5 快儲水！5月8日將停水到晚上，21個里「完全沒水用」影響21500戶 胡冠廷 6 2025（民國114年）行事曆出爐：過年放9天，3天以上連假有6個，補班日只有1天 徐華蔓 7 零售業倒閉潮擴大！「知名連鎖百貨」經營困難，全國上百家門市熄燈 吳欣蓉 8 政府發錢了！勞保局這5項補助「沒工作也有錢拿」，每月自動入帳直到死亡 胡冠廷 9 快刷存摺！政府突發9600元入帳 網刷一排：我也收到了 王若桐 10 記得刷存摺！勞保局發錢「近4萬元直接入帳」，領取資格、補助金額一次看 風生活綜合報導 更多文章 熱門分享 1 2024年（民國113年）最新行事曆：5/1勞動節不是全國都放假！端午節連假3天、中秋節放一天 簡沛晴 2 「立夏」節氣4大禁忌！民俗專家警告別犯1件事，恐惹怒神明衰到年底 清水孟國際塔羅 3 aespa七夕來台開唱…搶票時間、票價圖一次看！「VIP、特區」全站席引議 柯家媛 4 斷交台灣、建交中國「白蝦產量反跌90%」人民不敢信了！宏都拉斯面臨3致命打擊 林瑩真 5 首位華裔女演員…楊紫瓊獲「美總統自由榮譽勳章」！拜登親頒發盛讚 柯家媛 6 全聯65元海鮮被婆媽推爆！她大讚「鮮甜肥美、彈嫩無腥味」：品質大贏市場 吳欣蓉 7 科技大廠爆裁1.2萬人「申請綠卡也喊卡」！人才秒逃3國家…美「首選國」地位不保了 侯詠晴 8 一家5口海邊打卡…小兒子突落水！家人見狀急搶救「4人全淹死」只剩他獨活 陳怡穎 9 北市1區房價「10年增值逾億」3層樓老透天1.7億賣了！瞄準都更…未來還會漲 林瑩真 10 李多慧被傳「與林襄不合」…正面回應：很傷心！粉絲「做一事」差點惹哭她 柯家媛 星巴克今年Q1財報慘兮兮，全球銷售額重挫，市值一夕蒸發超過5000億。（顏麟宇攝） 星巴克今年Q1財報慘兮兮，全球銷售額重挫，市值一夕蒸發超過5000億。（顏麟宇攝） 全球咖啡市場競爭激烈，就連堅持要走高端路線的跨國龍頭星巴克也逃不過，近年來在中國和其他品牌低價廝殺，卻導致市場面臨重創，不僅在中國的咖啡龍頭地位被本土品牌瑞幸搶走，日前公布的財報也不如預期，導致2日股價暴跌15%，市值一夜蒸發超過159億美元（約台幣5167億）。 [啟動LINE推播] 每日重大新聞通知 星巴克。（美聯社） 星巴克。（美聯社） 星巴克全球銷售額慘跌 根據星巴克發布的第一季財報（2024會計年度第2季），其中第1季營收為85.6億美元（約2641億元新台幣），較去年同期減少了1.8%，而歸屬母公司的淨利潤下跌了14.9%至7.72億美元（約238億元新台幣）；全球銷售額在第一季較去年下滑4%，美國同店銷售額減少3%，中國市場更是急劇暴跌11%，平均訂單下降8%。 星巴克報告稱，儘管提高了飲品價格，但其在美國的銷售依然強勁。（AP） 星巴克先前報告稱，儘管提高了飲品價格，但其在美國的銷售依然強勁。（AP） 星巴克市值一夜蒸發超過5000億 財報一出，星巴克股價在1日盤中跌幅達到近18%，最終以74.44美元（約2296元新台幣）收盤，創下2年來單日最大跌幅，市值約842.81億美元（約2.4兆元新台幣），一夜間減少超過159億美元。 外媒報導，有分析師指出，星巴克的財報大概是今年為止所有大公司當中「最糟糕的」，原因可能是因為美國消費者厭倦通膨、需求疲軟，而中國經濟復甦比預期還慢，物價上漲導致很多人寧願在家喝咖啡也不想出門買。 星巴克執行長納拉辛漢（Laxman Narasimhan）在財報電話會議上指出，消費者對於花費的選擇變得更加謹慎，特別是在面臨刺激性儲蓄已經耗盡的情況下。事實上，除了美國通膨加劇、消費者需求疲軟，星巴克虧錢的主要原因，似乎也與中國咖啡市場激烈競爭息息相關。 加州的一家星巴克門店。照片攝於今年5月。（圖片來源：AP） 加州的一家星巴克門店。照片攝於2023年5月。（圖片來源：AP） 瑞幸踢下星巴克成為中國咖啡龍頭 英國的調查機構「世界咖啡門戶」（World Coffee Portal）2023年11月公布報告顯示，中國的咖啡市場市佔率首次超越美國，成為全球咖啡店數量最多的國家，光是連鎖咖啡店就高達5萬間，這個數字甚至不包含私人開設的獨立小咖啡店。 中國市場競爭太激烈，星巴克的傳統龍頭地位早就岌岌可危，本土品牌瑞幸主打「9.9元（人民幣，約新台幣45元）一杯」優惠搶攻市場，成功拉低中國咖啡整體消費水準，更在去（2023）年的銷售額首次超越星巴克，成為目前中國最大的咖啡連鎖品牌，今年的營收也比去年同期狂漲4成。 瑞幸的中國門市在去年6月突破1萬家、超越擁有6800間店面的星巴克，且在今年第1季又新開了2300多家店面，儘管迅雷不及掩耳的展店速度相當驚人，但毫無底線的低價搶客策略也讓瑞幸開始吃不消，從今年2月起逐步縮減優惠。 瑞幸股價曾經大漲，市值一度超越1百億美元，遠比同期的星巴克搶眼。（圖：yahoo finance） 瑞幸股價曾經大漲，市值一度超越1百億美元，遠比同期的星巴克搶眼。（圖：yahoo finance） 星巴克流血價格戰搶不過瑞幸 儘管被瑞幸搶走中國咖啡龍頭的寶座，星巴克先前仍強調「不參加價格戰」，繼續維持比瑞幸還要高出2倍、每杯超過30元人民幣（新台幣137元）的價格水準，但因各家狂推優惠活動在中國咖啡市場已經成為常態，社群平台上出現「3元喝星巴克」、「半價薅陸星巴克羊毛」等熱議聲浪。 中國星巴克先前開始陸續透過各種優惠活動，把原本30元人民幣的咖啡降到20元（約新台幣85元）左右；同時透過「直播賣咖啡」等多元化行銷以及推出新產品等手法拯救銷售額，他們之前就試過在咖啡裡面放豬肉乾，推出「接地氣」的「東坡紅燒肉」風味拿鐵，但目前看來成效不彰。（相關報導：AI熱股慘摔！輝達市值「一天狂瀉1個AMD」暴跌近7兆 原因竟是伺服器大廠惹禍｜更多文章） 2023年12月23日，北京一家購物中心的星巴克。（美聯社） 2023年12月23日，北京一家購物中心的星巴克。（美聯社） 星巴克跌落雲端，消費體驗變差？ 星巴克「跌落雲端」股價仍重挫消息引起熱議，不少台灣網友紛紛表示，消費體驗已經大不如前，「星巴克現在滿滿的高中生、讀一整天書還會佔位子那種。就知道星巴克的水平了」、「大媽歐吉桑高談沒營養言論迴盪整棟建築，高中生佔滿各種座位（竟然這麼吵還唸得下），共同交織完全待不了半小時的場域」、「除非沒有選擇才會喝星巴克」、「星巴克變超難喝耶，星冰樂都比咖啡好」。 陳怡穎 最近三則報導 一家5口海邊打卡…小兒子突落水！家人見狀急搶救「4人全淹死」只剩他獨活 「跨國咖啡龍頭」跌落雲端？「流血價格戰」悄出招→搶不過本土品牌…市值一夕蒸發5000億 「論文9成抄學生」副教授資格被撤！薪水遭爆「溢領6年」還沒吐出來…虎科大回應了 看更多 喜歡這篇文章嗎？ 請陳怡穎喝杯咖啡，告訴我這篇文章寫得真棒！ 請我喝一杯咖啡 |
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