近年來「利基」(niche)這一名詞經常出現在管理的書籍上，譬如在行銷領域的利基市場(niche market)。

依據英文辭典的解釋，「利基」是指一個可以讓人覺得自在和合適的位置或工作。如果應用到公司在市場上的競爭，指的是一個具有優勢、規模較小，競爭優勢強，且獲利高的市場。

在競爭劇烈的市場上，有些公司開發出一些很特別的產品，可以滿足某些有特別需求或偏好的使用者。例如品質較高的產品，高收入的消費族群、不同年齡層、強調服務和住宿水準高檔的旅客等。

這市場的規模未必很大，但是若能開發出自己的利基產品和市場，通常就會有較好的競爭能力、穩定的盈收，而且可以持續經營。

就個人而言，每一個人在職場上，也可以設法尋找適合自己，且具競爭優勢的利基，例如善用語文溝通、特殊的專長、繪畫與視覺、科技的應用等長處。「利基」(niche)一詞適用於企業，及個人。

管理拾穗（NO.872）
●本文作者曾渙釗 Arthur Tseng 安瑟管理顧問公司總經理●本文作者保留所有著作權利●使用或轉載本文請註明作者及出處