在西方許多媒體呈現萎縮的此時，中國媒體卻快速擴張，藉助當局挹注的大筆經費來大量增闢以海外閱聽大眾為對象的電視網、電台和報紙。

美國有線電視新聞網（CNN）今天引述華府智庫布魯金斯研究所（Brookings Institution）中美關係資深研究員李成（Li Cheng）的話說：「中國政府認為，中國的整體國際形象已成為國家主要問題。」

英國廣播公司（BBC）和民調機構「全球掃瞄」（Globalscan）針對28國進行的調查顯示，中國只有在非洲和巴基斯坦享有正面形象，至於亞洲、北美、歐洲和拉丁美洲各國對中國的看法若非中立，即屬不佳或負面。

李成說：「中國當局認為，這是誤解，而原因之一在於缺乏對中國以及中國人民的了解。他們還認為，隨著經濟實力持續成長，中國也應具備文化和政治影響力，這是他們的心態所在。」

就是這樣的心態，使得中國許多大型國營傳媒作出重大改變。其中某些傳媒聘用了西方記者和編輯來協助潤色報導內容，或者大量聘用曾在海外留學或在中國各大學研習國際新聞的本國記者。

這些傳媒一直忙於發動國際宣傳，比如規模居中國第一的新華社7月就開設了全天候的英語頻道，並宣布將在紐約曼哈頓（Manhattan）中心地段設立辦公室。

再如早已有英語、西班牙語和法語頻道的中央電視台，去年又開設了阿拉伯語頻道，向22國播送節目。http://udn.com/NEWS/MAINLAND/BREAKINGNEWS4/5828276.shtml