投資一家公司如你身邊朋友創業，你是否願意投資他?或與他一起打拼，一起來衡量投資需注意了解的條件。

1.      人-也就是一家公司的管理者(執行長)

   想想你身邊如有朋友想要你投資，你會投資嗎?如你想投資是不是對他有信心或信任才會投資，我們必須學會識人、了解人，也要了解金錢出去了是為了賺錢，而不是讓人騙走。一個人不誠實可能會把賺的錢給隱瞞或造假，所以管理者是第一衡量的條件。如何增加對人的認識，可以從平常說話是否誠信衡量，從歷年經營所訂的目標是否確實達成，如無達成是如何解釋，是否有自我檢討了解真正的原因，對事與人的看法是否有獨到見解與正確，是否做錯事時願意承擔。一個好的管理者是不會空口說白話的，必定會有所做為，做的好繼續努力，做不好深入檢討。人的層面很細很廣探討面需一步一步研究。

2.      產業情況-你必需知道你朋友在做什麼?是服務業還是餐飲業呢?

產業情況是否明朗與產值是否夠大，所處的位置是如何，是高度競爭還是未飽和的狀態呢?是否對該產業足夠了解，包括了上、中、下游的關係、條件及產業毛利率等相關數據，可閱讀產業報告、年報、相關訊息。上游供應商的穩定及可靠度，可為下游帶來利潤外，還可減少不必要的事情降低處理成本。有遇過上游廠商貨交不出來?品質不一?種種理由與原因拖延嗎?只要有上述情形，就是對下游廠商的傷害，也造成本身的損失。一個好的供應商會提供穩定的服務與品質，也願意溝通，才能讓雙方合作雙贏。下游則需重視需求問題，有求才有供，針對末端消費情況需了解。例如投資咖啡產業，產值多大?競爭情況?毛利率高或低?需求族群?需求是否有淡旺季?利基位置等等。產業可衡量既有的公司、商店做為衡量指標。

3.      資產管理營運績效-你朋友對公司資金的運用上是否良好?設備周轉率是否良好?

對於現金的運用、包括投資、本業現金流運用、融資等，運用得當可幫助企業創造較高效率。這也代表管理者的能力，可由財務報表了解各營運效率與資訊。但財報是建立在管理者誠實的立場上，所以說第一先了解管理者，他誠實了，財報才會如實呈現。但難免存在財報誤差、人為誤差等些微影響。從財報分析營運、資產品質，產業佈局是否全面，以全球化為目標呢?還是壓在單一市場?這是公司所處的位置與未來是否再成長的情況，企業主動性高的較易獲得機會與成長，被動型的企業往往容易被淘汰，所以積極度與否是衡量指標之一。包括廣告的效率、行銷方法、市場佈局、公司收購、產品優勢等等。方法都有人做，所以需重視效率。假設花1000元的廣告費，你願意只產生100元的業績嗎?一定不想，所以就必須深入了解廣告費要花在哪?效果才會高，針對族群去設定。設備運用上是否能有效利用，如賣一杯咖啡賣多少元?做一杯咖啡的時間等條件，來衡量儀器使用上的效率及是否再購買的可能。

4.     獲利面-你朋友誠信良好嗎?會不會捲款而逃?

獲利當然是很多人認為最重要的，但獲利情形是否正確，管理者是否願意發放獲利(或告知有其他用途合理不發放)或者謊報等，這些獲利就會變成虛的，會讓投資者誤會。就算有再好的獲利，企業主捲款而逃或做假帳，連本金都會被騙走了，這就本末倒置了，本來想投資賺取利潤的，現在都沒了。有好的獲利當然是投資者投資意願最大的條件，但這些如建立在虛構上，產生的風險將變大。獲利條件往往離不開質與量，有量有質就是一個有主宰力的企業。薄利多銷就是用量來賺取利潤，用規模來提高量，需維持多少營收才能獲利，但因薄利如需求下降，就可能會造成虧損，需了解損益平衡點。質就是可賣到好的價格，或對消費者的定價有好的毛利。一樣是賺50%，10000的50%跟100的50%，可就大大不同了，所以如何衡量需視產業與消費者間的關係。像是一把青菜頂多能賣到多少價格，50元可能就覺得貴了，但一個LV的包包呢?10000元都算便宜。所以獲利不能只是看帳面上的數字，必需了解獲利的品質才行。

結論:提供參考的觀點，如要了解每一部份都需要更深入的去學習、閱讀來進一步了解，才能提高投資的成功率，有足夠的知識才能提高判斷力，學而無邊。不管想投資股票或朋友公司、房地產都不能只聽片面之詞就投資，因為人是有弱點的，當親近或相信的人與我們述說時，我們很容易聽他說的好消息(往往只會說好的一面或他們只聽到好消息)而忘了另一面的風險，以上僅供參考分享。

野小狼-阿堯分享