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引用文章韓劇火紅衝破禁奢令

2014/06/01 13:10:55瀏覽187｜回應0｜推薦0

引用文章韓劇火紅衝破禁奢令

韓劇火紅衝破禁奢令

    2014-06-01
    工商時報
    林殿唯

　韓劇火紅衝破禁奢令圖╱本報資料照片

　■英國高級鞋廠Jimmy Choo不久前重新生產一款已經停產的女用高跟鞋，只因韓劇「來自星星的你」在大陸上映之後，該鞋款在全球被瘋狂掃貨，讓不少高級消費品牌業者在禁奢令的陰影下看到一絲曙光。

　自從大陸在去年執行禁奢令以來，高級飯店、白酒、珠寶等奢侈品的業績普遍下滑，讓業者叫苦連天。但是就在業績陷入低谷的時候，韓劇「來自星星的你」卻在大陸創下收視佳績，許多大陸民眾更大量指名要購買劇中男女主角的相同服飾，突如其來的意外業績，反而讓高級品牌業者應接不及。

　該劇在南韓與大陸上映之後，劇中女主角全智賢所穿著的一款Jimmy Choo女用高跟鞋，首先在南韓和大陸銷售一空，後來這股熱潮一路西移，同樣的鞋款在中東的杜拜、歐洲和美國等地的門市也都遭到掃貨。因為大陸的遊客在出國時都指名購買這一款鞋子。

　對於這樣的銷售熱潮，Jimmy Choo的首席執行長Pierre Denis覺得難以置信。於是該品牌香港分公司製作了劇中人物的關係圖，仔細地向Denis解釋了這種不會出現在MBA課程之中的市場需求。

　熱潮從商品延伸到飲食

　這款名為Abel的淺口高跟鞋，鞋跟高約10公分，售價625美元，是2013年秋季的款式，在「來自星星的你」上映時早就已經停產了。不過Denis在聆聽完香港分公司的解說之後，了解到大陸市場的重要性，也立刻決定重新啟動已經停產的生產線，在今年1月時，要求義大利工廠在4個月內出貨數千雙同款產品。

　而這股來自星星的服飾熱潮也延伸到女主角的大衣與口紅、甚至連劇中的韓式飲食都感染到海峽兩岸，一夜之間就讓韓式炸雞配啤酒成為夜市的人氣餐飲。

　箱包製造商新秀麗（Samsonite）就注意到男主角在劇中使用的背包銷量大增，將該款產品下訂單到供貨的時間從原本的60天縮短到45天，以此加快向店面供貨的速度。2014年該產品在亞洲地區的銷售額預計將達到原計畫的兩倍，增至6,000萬美元。

　中共中央政治局也趕韓流

　來自星星的你不但在大陸帶動消費，甚至連中共中央政局都受到這股韓流影響。今年兩會期間，中央政治局常委王岐山就對著官員問「最近網路上很流行的劇，叫什麼星星？」結果現場官員都答不上來，被王岐山笑稱「跟不上潮流」，一度引發民眾熱議。

　日經引述美國貝恩（Bain & Company）的說法指出，大陸的高級品牌市場規模約為每年1,228億元人民幣，但2012年秋季開始的禁奢令讓外國高級品牌陷入苦戰。

　2013年大陸奢侈品市場年成長只有2％左右，遠低於2012年的7％。正因如此，本次的「韓流特需」對高級品牌公司來說是個久違的好消息。而更為重要的是，人們了解到大陸的品牌消費仍然蘊藏著巨大的商機。

　事實上，類似的產品暴紅現象在中國大陸並不稀奇，大陸國家主席習近平的夫人彭麗媛近年來出訪時所穿著的衣服與使用包包、手機，都成為民眾專注的焦點，也一度帶動銷售熱潮。

http://showbiz.chinatimes.com/showbiz/110511/122014060100057.html