引用文章 南韓狂賺 我文創卻打折

南韓狂賺 我文創卻打折
【聯合報╱馮冠超／輔仁大學應美系所教授（新北市）】
   
2014.03.07 04:23 am
 

韓劇《來自星星的你》引發收視熱潮，在震懾中思考著，這代表什麼意義。

大家總認為「影視韓流」，是從雙金大統領推動文創以後才開始的。其實早在一九六七年，電影「秋霜寸草心」（李潤福的天空）就曾造成韓劇的熱潮，今昔輝映，令人感慨。

該劇是我的求學生涯中，唯一一部由省教育廳行文中小學，必須作為課外教材觀賞的電影。內容描述韓戰後滿目瘡痍，少年李潤福的爸爸臥病在床，媽媽離家出走，李潤福一邊賣口香糖，一邊尋找媽媽的故事。連續集《秋霜赤子心》在台灣均引起萬人空巷收看狂潮。

這相距近半世紀的熱潮，唯一不同的是，現在南韓人均收入已超過兩萬美元，躋身已開發國家之列；而《秋》劇時期（六○年代），人均收入只有一百多美元。

上個世紀末，金泳三總統發現，迪士尼一年的營業額與ＩＢＭ旗鼓相當、金大中總統發現南韓必須賣掉一百五十萬輛汽車，才能達到《侏儸紀公園》的產值（八億五千萬美元）時，「為何不全力發展影視工業？」結果南韓做到了，而台灣推動十餘年的文創，卻是一團亂。

政府四年內投入三百億元推動電視、電影、流行音樂等六大旗艦計畫，成效卻令人質疑，民眾無感，導致僅有百分之十八的人滿意政府文化施政表現。

一個《大長今》的周邊經濟效益，可以超過九百億台幣，南韓文創產業「先文化，後經濟」、「賣到世界」策略，大家都清楚。但為什麼我們的產品，總是有「文化折扣」？我們要問：《海角七號》台灣票房五點三億台幣，在南韓卻是區區五點四萬台幣？我們若解不開「文化折扣」的死結，台灣文創終將成為「慘業」！

【2014/03/07 聯合報】@ http://udn.com/

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