近年來KOL業配成為行銷利器。看好KOL業配帶動的行銷效益，PressPlay早在2018年成立內容行銷部，2020年完成轉型，成為獨立的KOL marketing部門，打造完整的「KOL代理商」服務。 業配走捷徑：KOL Networking讓品牌贏在起跑點 　

PressPlay的優勢在於：跟全台創作者都保持友善關係，特別是頭部創作者，也了解不同KOL的魅力與品牌/頻道特色，不只可以在第一時間找到品牌主青睞的KOL，還能在聽完品牌主訴求後幫品牌主過濾掉不適合或效果可能不如預期的業配方案，創造品牌與KOL雙贏的行銷策略。值得一提的是，PressPlay擁有專屬的KOL Networks，不限自家KOL，有助提高品牌的KOL觸擊率與可選擇性。

不少台灣各大品牌行銷團隊主動找上PressPlay內容行銷部，負責KOL marketing plan的執行與落地，包含通路、FMCG、餐飲、電動車等品牌，四年內，PressPlay神助攻品牌對接超過200名「速配」創作者！

為品牌解套 第一時間讓頭部創意者知道「你抓得住他」！

品牌主或KOL marketing的痛點包含(1)不知道如何靠訂閱或流量判斷KOL是否適合品牌；(2)創作者不回信或找不到最強棒的創作者完成KOL plan；(3)提出的策略很漂亮，但通通被創作者打槍，或強棒創作者不買單，無法推動落地。PressPlay資深業務總監曾書玲笑說，問題出在對「內容」的不理解，錯把創作者當作演員。

曾書玲指出，品牌主思考的KOL角色與YouTube長影音內容和創作者想的不一樣，因為創作者檔期有限，通常是週更，一個月的影片產出量只有4支，能賣的業配支數會受限，因此會調整業配在頻道中的比例。另一方面，如阿翰、阿滴等百萬流量的KOL面對雪片般飛來的邀約，這些頭部創作者在意的不是如何按照品牌主的腳本置入業配廣告賺錢，反而非常愛惜羽毛，希望即使是業配作品也能扣連個人特色與頻道屬性，推出讓粉絲滿意的作品，因為他們知道，業配是一時的，粉絲才是創作者與經營頻道細水長流的根本。

「當所有品牌都聚焦在影音內容時，KOL marketing最大的挑戰是發稿速度，以及對創作者頻道的了解程度。」曾書玲解釋，創作者面對眾多邀約時不在意哪一個品牌最有名，代理商寫多少品牌故事或產出多少產品簡介，而是他能否在第一時間聯想業配內容可以自然的融合頻道現有節目中，「所以，品牌從邀約的那一刻就必須讓創作者知道，我的邀約最適合他的頻道內容！」因為創作者清楚知道大家對他的期待是什麼，會內化成流量公式在自己經營的社群內容上，也習慣以自己擅長的題材為主，很多品牌主不了解KOL的想法與需求，也忽略了YouTube的頻道特性，因此端出來的合作方案吸引不了頭部創意者。(Learn More)

(本文摘自動腦雜誌6月號)