〈國際先驅導報：喜羊羊到美國開主題公園？〉

記者陳雪蓮，2009/1113發自北京

“迪士尼裏有喜羊羊嗎？”北京復興路一戶三口之家裏，聽到媽媽說2012年要帶自己去上海逛迪士尼樂園，5歲的贊贊抱著喜羊羊的毛絨玩偶產生這樣的疑問。“迪士尼裏沒有喜羊羊，但是有沒有可能喜羊羊有自己的主題公園呢？”受到女兒的啟發，贊贊的媽媽則產生了這樣的聯想。

　　美國有米老鼠，中國有喜羊羊，美國的迪士尼開遍全球，中國的喜羊羊什麼時候能到美國去？這也許是一個聽起來遙不可及的夢想，但是，在5歲的贊贊心目中，在能夠令她感到快樂這一點上，其實喜羊羊和米老鼠沒有區別。

(1)    從藝術到產業

　　在很多人眼中，中國絕對具有創作出蜚聲國際的優秀動畫作品的能力，中國動畫輝煌的歷史就是佐證。特別是從1957年上海美術電影製片廠成立到1965年這8年是中國動畫的“黃金時代”，動畫片種類多，佳作也多。標誌性作品《大鬧天宮》在改革開放後就曾被英國引進，並連續播放很長時間，這部動畫長片在上世紀80年代轟動了歐美各國，在40多個國家和地區發行，創下了中國美術片輸出的最高紀錄，幾乎成為外國人心目中中國動畫片的代名詞。

　　但是，那樣的黃金時代卻僅僅停留在自我欣賞的藩籬內，當時的中國動漫沒有想到引進來，更沒有想到走出去，“不僅如此，以前只是談動畫創作和藝術塑造，這兩年才發現動畫不僅是動畫，它還是一個產業。”上海美術電影製片廠一級編劇姚忠禮說。

　　如果說新世紀的中國動畫一直受困於創意、票房和產業的三重困局，那麼今年中國系列動畫《喜羊羊與灰太狼》首先在創意和票房上成為最佳樣本。廣東原創動力文化傳播有限公司(以下簡稱廣東原創)吸取美國米高梅的《貓和老鼠》經驗，在前期培育了大批忠實觀眾的基礎上，推出電影版《喜羊羊和灰太郎》，取得不俗票房。“它體現的浪漫和誇張，洋溢的弱者戰勝強者的溫馨人文主義關懷跨越了國界、信仰、語言和種族。”姚忠禮分析道。

　　“《喜羊羊與灰太狼》市場運作是成功的，但製作的藝術水準並非國際一流。”做動畫到底是追求藝術還是生產商品？這一直是動畫工作者面臨的一個疑問。“狄斯奈樂園的擴張之路告訴我們，兩者都很重要。”北京卡酷動畫衛視總經理帥民說。

(2) 海外主題公園不只是金錢問題

　　“我們之前確實公開提及過，想打造一個主題公園。”廣東原創宣傳主任邵浩文向《國際先驅導報》透露，打造一個中國式的主題公園一直是其公司的目標，不過也只能是一個長遠目標。

　　“我們最缺的還是錢。錢怎麼來？要品牌過硬了才能吸引投資方。”邵浩文表示，現在很多人都知道動畫片喜羊羊，但不知道喜羊羊就是廣東原創做的，至少目前公司還沒有吸引到任何投資方一起來做主題公園。

　　“只有一部喜羊羊，別人是永遠記不住你的。除了喜羊羊，我們還在努力打造更多的卡通人物。”邵浩文認為，主題公園最忌人物形象過於單一。目前，喜羊羊已經有600多集，公司未來5年計畫要做到1000集，每年出一部電影。

　　“若喜羊羊能夠像日本的機器貓一樣成功，那離建主題公園就進了一步。”

　　此外，人偶劇等眾多活動也是主題公園不可或缺的一部分，廣東原創也正朝著這些方向發展衍生品。“如果這些做不好，主題公園只是個夢想，連理想都不是。”

　　事實上，在關於海外主題公園的打造上，資金反倒不是最難的問題。姚忠禮就認為，讓國外的人接受中國的主題樂園，估計還比較遙遠。他非常贊同今年兩會上作家趙麗宏提出的中國能否建立一個西遊記樂園的提案，“若干年後，中國既有迪士尼，也有西遊記樂園，中西文化互相呼應和競爭，那將是多麼非常美妙的事情。”

　　實際上，談及到海外做主題公園，正在致力於打造國內一流兒童主題樂園的帥民，也認為暫時沒有可能，“前提是要大量的中國文化輸出，以及投資幾百個億，否則主題樂園沒有人去，收不回投資成本，在商業上是不實際的。”

(3) 永久的版權，永久的財富

　　目前，喜羊羊在中國孩子心目中的地位，已遠遠超過了米老鼠和唐老鴨。但其賺錢的本領，還需要好好向迪士尼公司學習。

　　據瞭解，喜羊羊衍生品的授權合作商已經達到了500多家，衍生產品範圍從主題音像圖書、毛絨公仔、食品、日用品、到MSN表情、手機桌面、屏保等。然而，原創動力又賺了多少錢呢？

　　“市場上喜羊羊的大量衍生品，90%都是翻版。”據邵浩文介紹，國內動畫片因價格偏低，都是靠衍生品賺錢，而翻版喜羊羊衍生品充斥著市場，導致原創動力衍生品的收入僅占總收入的40%。

　　邵浩文說，國外動漫產業是先出漫畫書，書紅了再拿賺到的錢製作動畫片和更多的衍生品，衍生品的利潤在國外是相當的高。但在國內卻行不通，在中國是先做動畫片，再出書和衍生品，而這些衍生品的市場卻被大量的翻版佔據，喜羊羊的衍生品利潤正被翻版吞噬。

　　其實，迪士尼的名言“永久的版權，永久的財富”早就告訴我們它的成功秘訣了。很顯然，喜羊羊賣座但不賺錢的例子證明，知識產權保護問題，其實是限制中國動畫形成產業進而進軍海外的一大障礙。而恐怕只有解決了這個問題，喜羊羊主題公園才能擁有一張世界性的通行證。