360度品牌行銷     2010年4月15日 (四)

白崇亮 (奧美整合行銷傳播集團董事長)

To be most valued by those who most valued brand. (David Ogilvy)

期望為客戶製造出專業的品牌價值.

品牌是一種感受與價值.

產品是工廠製造出來的, 品牌是消費者所購買的東西.

品牌是一種錯綜復雜的象徵, 它是關於品牌屬性, 名稱, 包裝, 價格, 歷史, 聲譽與廣告的方式無形的總合.

品牌是消費者可以有經驗的價值承諾.

價值承諾包含:

1.      必須對消費者有意義.

2.      能與競爭者有所區格.

3.      具有企業與產品的支撐力.

4.      清晰完整的溝通.

品牌承諾必須是 “源自真實, 打動人心” =  The Compelling Truth.

品牌基本定位:

1.      目標對象.

2.      品牌特質 & 形象.

3.      品牌利益點.

欲攻市佔率, 先搶 “心”佔率.

做品牌不是費用是投資.

品牌是讓人們購買的理由與感情.

品牌因擁有理想而動人.   Idea VS Ideal

完成價值承諾的挑戰:

1.      我認為自己是誰.

2.      希望別人覺得我是誰.

3.      別人心中認為我是誰.

成為超級品牌的七個拼圖:

1.      故事.

2.      人物.

3.      符號.

4.      儀式.

5.      信仰.

6.      成就.

7.      傳播.