廣告素材－提升效益的實戰祕訣

[轉載自 InboundJournals網站]

每位廣告主都希望廣告能夠達成目標效益。投放廣告時，除了要準確鎖定目標受眾，還要有好的廣告素材，才能進一步提升廣告效果。什麼才是「好」的廣告素材？設計廣告有什麼訣竅？如何優化廣告？這裡總結了7個製作廣告時要注意的重點，以及投放廣告的3個實用技巧：

廣告製作

讓我們看看以下7種不同的素材設計，在視覺上的效果有什麼差異：

1. 字型混搭

透過不同的字型的混搭組合，可以增加活潑感，不會過於死板。

2. 文案簡短

網民集中注意力的時限 (attention span)只有短短幾秒鐘。記住，一般情況下，沒有人會花時間看較長的文案！

3. 引導點擊

創造能夠讓消費者點擊的元素，例如：製造時間緊迫感、運用呼籲行動的文字(Calls to action)等。

4. 字體的劃分

避免到處放置文字組，這樣會增加閱讀難度，導致訊息無法有效傳達。

5. 激起點擊慾望的文案

點出清晰的賣點，如：運用「限時限量」的做法，能夠增加點擊的衝動！

6. 有效運用人物

根據統計，有人物照片 (如：開心的消費者與商品的合照，或更好的是用名人推薦) 的點擊率，比沒有人物照片的高20%。

7. 簡約的顏色

過於複雜的顏色搭配，會使狹小的廣告區塊顯得更複雜，增加閱讀困難。

廣告投放

廣告投放時可運用以下三個技巧：

一檔廣告，多款素材

為同一檔廣告準備多組素材，可以供輪播使用，這其中有兩層用意：

• 避免消費者對同一款廣告感到疲勞
• 兩組以上的素材用來建立對照組，能夠測試優劣

定期翻新，避免疲勞

• 為了避免由於疲勞所產生的廣告效果遞減，過一陣子仍要全部翻新
• 依據投放效果來判斷，通常一個禮拜翻新一次

鎖定正確目標

• 鎖定對的廣告受眾：確保你的目標族群是正確的，試想，再好的電玩廣告，也無法吸引愛美妝的女性
• 除了分眾網站廣告外，也可選擇比傳統廣告精確度高3～5倍的重定向RTB廣告

ALL X 平台的輔助工具

除了上傳自製廣告外，ADPartner 的 ALL X 也能提供設計上的支援，包括：

模板庫

有上千款熱門(動態/靜態)模板供挑選：

• 依據尺寸、行業、類型分類
• 根據最新發佈、使用次數排序
• 依照指示輸入文字，上傳圖片與公司Logo，即可自動產出(動態/靜態)廣告

熱力圖 (Heat Map)

透過熱力圖來瞭解消費者如何點選你的廣告

素材管理

輕鬆管理數十檔廣告素材，數據一目了然

小結：

經過優化的廣告素材非常重要，是廣告成敗的關鍵之一。製作廣告時如果同時兼顧創意、視覺效果、文案、消費者心理，將大幅提升廣告效益！

參考：網友精選上百組優秀Banner廣告！

參考：完整資訊圖表

文章來源：http://www.inboundjournals.com/the-importance-of-advertising-materials/