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拼經濟學大陸-----智慧型手錶商機搶奪戰
2015/01/11 17:09:50瀏覽1299|回應1|推薦28

 

一、前言

電子產業本來是台灣的強項,但世界市場已遭美、韓、中分食,台灣若不能放眼天下、自創品牌,只靠代工及鎖國,不進軍大陸市場又卡死服貿及仇中是沒有活路的。電子產品競爭激烈且新陳代謝迅速,2015年以智慧型手錶為兵家必爭之地(圖1~2)。所謂智慧型手錶是安裝有嵌入式系統、用於增強基於報時等功能的腕部手錶,其功能相似於一台個人數位助理。早期智慧型手錶既可以執行計算、翻譯或者操作掌上電子遊戲,中期智慧型手錶則有可穿戴式電腦的功能。大多數智慧型手錶可以執行行動軟體程式,少數有完整的行動電話功能。其他功能大多與多媒體播放有關以及透過藍芽耳機收聽。這些智慧型手錶可能包括多種多樣的功能,例如相機、加速度計、溫度計、高度計、氣壓計、指南針、計時器、計算機、手機、觸控式螢幕、全球定位系統、顯示地圖、顯示圖形、外置揚聲器、排程器、手錶、SD卡,以及作為大容量儲存裝置等等,而且可以充電。它可與無線耳機、抬頭顯示器、胰島素泵、麥克風、數據機或其它裝置進行通訊。

媒體報導蘋果智能手表將於今年3月向全球正式發售,該款手表完美地結合了技術與時尚,也是蘋果公司首次推出時尚單品,蘋果手表不僅能精確顯示時間,還融合了iPhone手機的所有功能。智能手表可提供客户一些全新的體驗,可通過點擊對方頭像發送脈動信號以示關心。同時可直接當做手機接聽電話,最值得一提的是健康跟踪功能。它不僅能測心跳和血壓,相較其他手腕設備,蘋果手表具更多功能,成為人們健康生活的得力助手。蘋果手表的表面高度定製化,共有11種圖案可選擇,蘋果手表的先進技術將傳統的手表遠拋在后。隨著智能手機的出現,人們已拋棄了手表,此局面會因蘋果手表的上市而轉變嗎?手表奢侈品狂熱者會選擇購買蘋果手表嗎?新推出的定製款手表在何處銷售?蘋果手表打開時尚大門是否創造廣大商機,台灣業者如何利用此氛圍創創造財富等都是值得探討的。

<商業內幕>2014年12月26發文表示,隨著2015的到來,科技界仍存有一大謎團,那就是Apple Watch在市場上的接受度如何?蘋果並沒有告訴人們擁有Apple Watch的理由,與智能手機相比它有什麼特別之處。而且,蘋果在公開活動中發出的信息前後矛盾,先演示手錶邊上的數字式表冠(用來上緊發條的旋扭)是操控手錶的主要方式,說觸摸屏不好因為手指將屏幕遮住了。但緊接著,蘋果資深副總裁林奇卻以觸摸屏幕操控手錶。蘋果說入門級Apple Watch的價格是 $350美元,但會有3種不同類型:Apple WatchApple Watch Sport以及 Apple Watch Edition,最高檔的價格將達 $5,000美元。還有其他不清楚的地方,那就是Apple Watch將以什麼方式銷售?蘋果官網表示,Apple Watch18種型號;Apple Watch Sport10種型號;Apple Watch Edition6種型號,這麼多型號,蘋果如何把它們都放在商店裏供顧客測試?至今沒有任何一款智能手錶在市場上的表現亮麗,給世界帶來驚喜。人們期待蘋果能清晰地給智能手錶定位,但蘋果至今給予消費者的只有模糊的願景,一個展示場上已有的東西,缺乏亮點。所以,很難預測Apple Watch將會一鳴驚人。從財務的角度來看,蘋果並不需要靠 Apple Watch 帶來大幅收入,iPhone 才是關鍵,只要 iPhone 表現如期,那蘋果就會財源滾滾。

 

圖1  美國蘋果準備進軍智慧型手錶市場

 

        圖2  款式眾多結合時尚的智慧型手錶

二、中國智慧型手錶的經濟實力

據英國《金融時報》18報導,蘋果新款智慧手錶Apple Watch距離上市還有數月時間,但已在本週美國拉斯維加斯舉行的CES消費電子展上遭遇許多“山寨品”的攻擊,這些山寨品在幾家中國製造商的展臺上展出(圖3~5),與定價350美元的Apple Watch幾乎完全一樣,但售價低至60美元(約合人民幣373)。報導稱,在這個全球最大的科技展會上,這種“明目張膽的抄襲”顯示出中國企業在仿製領先産品上的快速、大膽與驚人的精確度。在距離Oculus VRBroadcom等知名品牌展臺僅幾步之遙的展臺上,記者看到了一些外表與蘋果手錶無異的仿品,甚至連手錶側面獨特的“數字皇冠”旋鈕以及手錶底部的4個感應器都一應俱全。來自深圳的産品製造商稱,這些設備搭載谷歌Android作業系統,但作業系統經過重新設計,看起來更像是蘋果的iOS作業系統。這些手錶旁邊擺放著其他可穿戴設備,看上去與三星智慧手錶GearFitbitMisfit Shine之類的健康跟蹤設備驚人地相似。另一家在CES展會上展示與蘋果手錶類似的智慧手錶的製造商,已經在中國電商巨頭阿里巴巴的批發網站上銷售這些産品了。研究公司Creative Strategies分析師Ben Bajarin也在CES展會上看到了幾款仿品,他表示,這些仿品已不再讓人意外。他説:“中國正在生産大量山寨的高端手錶。”他還表示,iPhoneiPad的仿製品幾乎沒有影響到蘋果的銷量,因為它們吸引的是不同類型的客戶,這些客戶知道自己購買的是仿品。Bajarin表示,這些仿品不會離開中國,但確實會充斥中國電子設備市場。這些廠商將山寨産品設計作為切入點,畢竟産品外觀更容易仿製。然而令人欣慰的是,在此次CES展上明目張膽展出山寨産品的中國廠商只佔少數。目前已佔據世界最大PC市場份額的聯想公司發佈了最新的高配置筆電,據稱為其出産的第1億台ThinkPad。其他主要中國廠商,如海爾、TCL和海信,展出了最新的大尺寸電視、家電,以及一系列電子設備,借此提高品牌在美知名度。此外,一眾小型中國廠商聚集在拉斯維加斯會展中心背後的小攤點,促銷各種産品,如廉價的安卓平板、移動電源及自拍桿。

全球消費電子風向指標的2015年國際消費電子展(CES)在美國拉斯維加斯開幕,沉寂已久的硬件創業公司帶來新驚喜。令人矚目的是,本届CES上,四分之一的参展企業來自中國,數量達1200多家,其中來自深圳的廠商超過400家。作為“全球硬件代工廠”,中國企業看到了硬件復興的曙光,就連已成為“成熟產業”的手機和電視也在不斷超越硬件極限,美國消費電子展始於1967年,迄今已有48年歷史,是目前世界上規模最大、水平最高和影響最廣的展覽之一。每年都吸引數千家公司和數十萬參觀者,並為未來一年科技行業發展定下基調。2014CES展的熱點是可穿戴計算設備,但却流於“跟風”和“試驗”。在今年的CES上,各大廠商不約而同地加快布局智能穿戴產品。索尼推出全新的智能手表SmartWatch 3,阿尔卡特則展出首款智能手表產品,中國大陸聯想也不落后,帶來旗下第一款智能穿戴設備——搭載一塊E-Ink屏幕的智能手環VB10(圖6),看起來更像一塊傳統手錶,既可計步和監測睡眠,也能在屏幕上推送短信、微信等手机通知。一次充電可續航 7 天,同時支持 iOS Android設備。其89 美元的價格在同類產品中也極具競爭力力。

CCS Insight預測,今年的智能手錶和健身腕帶出货量將逾5000萬。随產品在市場的逐步完善和三星、索尼、谷歌等大廠參與,智能穿戴有望在2015年步入市場主流。。中國大陸企業在本次CES上表現搶眼,例如華為在CES上展出了包括智能手機、可穿戴設備、平板電腦、移動接入產品、家庭接入產品、智能家居產品、OTT、車載模塊等近百件精品。華為CEO余承東表示,“面向未來,華為除繼續做大做強智能手機外,還將積極布局新產業,將借助在移動寬帶連接領域的優勢,抓住車聯網、物聯網的發展機遇,將大數據和雲服務結合,為消費者提供更好的智能生活服務。艾瑞咨詢集團研究院院長曹軍波認為,智能硬件再次爆發,本質上是互聯網、物聯網與傳統製造業的碰撞、硬件創新與軟件創新的融合,是互聯網進一步發展,從PC到移動互聯網到物聯網,這個大的科技革命主線,帶動硬件設備不斷推陳出新。2010CES,有超過2500個企業參展,其中中國超過300家。該年CES首次邀請中國企業家代表演講,2011年,中國有400家企業參展,在CES参展規模排名第三。至今年,参展的中國企業已1200多家,名字里包含“shenzhen”(深圳)的企業就有469家,本届CES上,四分之一的参展企業來自中國。

圖3 中國大陸山寨智慧型手錶

 

圖4  中國大陸山寨智慧型手錶

 

圖5    中國大陸山寨智慧型手錶

 

 

圖6   為貼合手腕、戴得更舒適,屏幕被設計為曲面,整体像腕表

 

三、台灣的智慧型手錶發展

     華碩今年首次在IFA 2014期間發表的智慧型手錶ZenWatch(圖7~8),分別採用圓弧邊緣不鏽鋼機身、真皮皮質錶帶,以及解析度320x3201.63AMOLED 2.5D觸控螢幕,並且支援IP55防水、防塵特性。硬體規格分別搭載Qualcomm Snapdragon 400512MB記憶體與4GB儲存容量,與市面多數Android Wear平台裝置大致相同,作業系統則採用Google釋出更新的Android Wear 5.0.1版本。錶帶部分則採用標準22mm寬幅設計,可讓可自行更換不同錶帶材質,原廠則提供咖啡色、拿鐵色與榛果色三種配色,並且搭載快拆式錶扣讓使用者更方便配戴使用。至於充電方式則同樣透過專用充電座供電,並未像LG G Watch採用磁吸式充電座,或是向Moto 360採用無線充電方式供電。華碩表示,目前暫時不考慮無線充電設計,在於考量此類充電方式效率仍偏低,同時電池容量部分則仍受機身容積限制。

      路透社援引消息人士的說法稱,台灣廣達電腦將從7月份開始量產 Apple 公司的第一款智能手錶。而 Apple 正嘗試証明,該公司在與 Samsung 的競爭中能繼續創新。目前 Apple 尚未發佈這款智能手錶,但外部人士普遍認為這款產品名為iWatch(圖9)。這將是 Apple 首次進軍可穿戴計算設備市場。目前,可穿戴計算設備正備受質疑,即在數碼產品熱降溫的情況下,可穿戴計算設備能否實現盈利。為 Apple 代工智能手錶將有利於廣達。廣達目前是 Apple 筆記本和iPod的代工商,但這類產品的銷量正在下降。不過,廣達為這款產品代工也帶來了疑問,即 Apple 的主要代工商富士康將在這款產品的生產中扮演什麼角色。

           台灣經濟若長期處於代工狀況下勢必無法脫胎換骨,技術無法生根,賺的利潤微薄,所以政府應學南韓輔助自創品牌外銷,勇敢在世界市場與國際競爭,中國大陸由於內需市場廣大,極易產生規模化低成本產品具有極強之競爭力,民進黨若愛台灣應停止阻撓服貿,採政經分離模式,以大陸市場做台灣後盾,排除服貿貨貿障礙。

 

圖7   華碩新推出智慧型手錶

圖8  華碩新推出智慧型手錶

 

圖9  蘋果委廣達代工

( 時事評論財經 )
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引用
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