曾經當過　小的小小的客戶之一的　曾經合夥的國際食品天王品牌公司

要滾了

作為曾經專注在行銷領域的小的

在這國際天王食品公司近來到今天

算算光顧他家的當家食品　不到三個　也沒有一次

行銷和管理技術　當然是　商業活動的基礎骨骼

但是經營理念的　正直正派　與社會核心價值觀的契合

不是更正要的可長可久基因嗎

今天的麥當勞　明天的拋棄了核心價值的　社會　政治　流行的

產品　品牌　組織　人物

不都是一樣嗎

http://www.businessweekly.com.tw/KIndepArticle.aspx?id=25624

員工顫抖問：「我們不是優等生嗎？為何要被賣掉？」10年前就啟動改革，它為何仍逃不過衰退？從一張轉型說明書、兩位CEO之死，看速食之王如何走到這一步。
 

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大中華區總裁專程來台的閉門會議，宣告麥當勞在台31年投資將畫句點！獨家追蹤，看這個全球最大餐飲龍頭面臨轉型危機︰為何努力10年，仍逃不過衰退命運？（圖片來源：dreamstime_xl_52868978）

大中華區總裁專程來台的閉門會議，宣告麥當勞在台31年投資將畫句點！這絕對是台灣餐飲服務業今年最大的一場地震，麥當勞子公司將撤出台灣，旗下近350間的直營店將另尋買主（進行加盟權利讓售）。這筆價值至少超過百億的交易，震撼了所有人。

員工大會宣布：麥當勞要賣掉台灣經營權

6月12日上午，台灣麥當勞員雇溝通平台的「小鎮會議」（Town Hall）上，專程從上海飛來的新加坡籍大中華區總裁曾啟山，用英文告知大家，麥當勞將把經營權轉手，未來台灣市場將採取「發展式特許經營」模式，由新的投資方主導本地市場經營，等同裁撤台灣子公司。

「為什麼是我們要被賣掉？你們不是才說我們是區域市場的優等生嗎？」一位員工舉手，用略顯顫抖的聲音發問。

明明，麥當勞進入台灣市場這31年來，一直穩居連鎖餐飲業龍頭寶座，台灣亦曾是全球麥當勞的前十大獲利市場。現在，麥當勞卻決意不再投資台灣！

公關經理證實：確有此事，但無既定時間表

即便，對一般消費者而言，麥當勞的服務看來不會有太大改變。但隱形的地震卻仍在蔓延。麥當勞在台灣，從雲林生菜產地到全台養雞場，近百家的原物料供應商、每年數十億元的廣告行銷預算，與全台數百家麥當勞店面的房地租賃合約等，龐雜的營運業務得跟著進行對應變更。

這個重大經營策略調整，直接牽動的是，一年近200億元的餐飲市場產值重分配，幾乎是王品集團在台灣營收的兩倍。台灣麥當勞資深公關經理陶令瑜對此訊息證實：「確實有這樣一個方向」，並且已經行文內部夥伴，但「無既定時間表。」

據了解，最快2015年底，總公司將撤出原派駐的總經理等高層人馬，轉賣給有意的財團，台灣麥當勞的外商色彩亦從此淡出本地，1.6萬名員工的老闆換人當。

員工直白發問：新老闆會是統一集團嗎？

「新老闆會是統一集團嗎？」員工大會上，有人直接這樣問。依國際間企業收購慣例，買家應已有口袋名單，公司方面才會向全體員工正式布達。據指出，麥當勞高階向員工承諾，買家不會是餐飲業的競爭對手，「但也不排除是台灣以外的財團。」

但為什麼麥當勞要在此時棄守台灣？台灣沒有以前這麼賺，是推測因素之一。

過去4年，全台店數雖新增近百家，但今年3月初，按時提撥的2014年分紅金額竟是零，「只有SARS那年才出現過零！」一位資深員工透露。

為何選上台灣？因為這個市場不再「性感」

麥當勞需要用這麼激烈的手法嗎？政治大學企管系教授于卓民就對此訊息直說：真的很訝異！他說， 國際企業經營個案中，麥當勞這樣的A咖公司，和本地市場有長期連結，卻以裁撤台灣子公司的方式轉變經營權，不多見，就算市場成熟發展空間有限，較常見的是 組織縮編，或由鄰近市場接管。

整體來說，台灣因素只占3成，另外7成是美國總部因素，因為美國麥當勞真的有大麻煩！需要讓各地利用「拍賣」直營店換得的現金，去灌注母公司。

對麥當勞來說，台灣市場確實不再性感。今年三月新上任的執行長伊斯布克，將台灣從「高成長市場」名單剔除，在未來3年，要出售3500家自營餐廳給加盟業者，讓全球加盟餐廳比率由目前81％提高至90％的改造計畫中，台灣就成了被「變賣」的優先名單。

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