第六屆海峽兩岸台北旅展今天登場，不少大陸各省市旅遊協會高層帶隊的參展團，身兼「來台考察」重責，要規劃台灣主題遊。台遊旅遊業者則把大陸旅遊朝精緻化、多元化方向規劃。

近年赴大陸旅遊的客層愈來愈多元化，精緻化、現代化大陸旅遊產品業績不斷成長，近年旅行社多推個人白領族、小家庭旅遊項目，加上今年多達9天的春節年假，預估業績可提高5成。

自從世博後，赴陸旅遊的客層開始年輕化、也偏向精緻及現代化的消費項目，「大陸旅遊」漸漸擺脫過去看山看水的刻板印象，呈現更多樣化風貌。

在兩岸旅遊業交流日益密切的此時，大陸各省市旅遊機關也動作頻頻，這次兩岸旅展在擴大陸客自由行、放寬陸客赴台異地組團限制的背景下，各家業者及省市都對前景信心滿滿。

海峽兩岸旅遊交流協會秘書長李世宏昨天說，這次海峽兩岸台北旅展共245個展位，包含大陸31個省市、區、市及新疆生產建設兵團旅遊協會；各參展團的團長多為當地旅遊協會會長或副會長帶隊，要全力宣傳大陸整體旅遊形象。

事實上，由各省市旅遊協會高層帶隊的參展團，除了向台灣推廣當地旅遊產品外，也還附有「來台考察」的特殊任務。

江蘇省旅遊協會副會長唐建國表示，這次來台的江蘇團，包含江蘇各地旅遊協會的負責人，參展同時，這些旅遊協會負責人在台灣各地考察情形，回江蘇規劃赴台「主題旅遊」。

「主題旅遊」包括體檢、溫泉、養生美容、婚慶蜜月，甚至台灣「鄉村遊」等。

唐建國說，包含農場採果、生態教學、享受民宿獨特風味的「鄉村遊」，對大陸民眾來說是很新的體驗，也是江蘇可列為重點觀察、規劃的項目。

大陸民眾赴台的限制仍未完全放寬，大陸各省市就已展現積極度，另一方面，台灣的大陸旅遊市場也不斷在求新求變，兩岸旅遊產業的合作也日益密切。

兩岸台北旅展今天起至14日止，大陸各省市旅遊單位除自設展台外，也和國內旅遊業者以「店中店」方式多元宣傳；形象廣告、景區介紹由各省市展台負責，套裝行程及促銷方案則在台灣的旅行社大打廣告，因為和台灣旅行社直接合作，產品價格及品質更具競爭力。

在兩岸旅遊深化交流、加強合作的背景下，大陸各省市旅遊單位正在求新求變，跟緊政策腳步；台灣旅遊業者也期望能繼續放寬相關政策，在緊縮的全球旅遊市場再開創商機。

資料來源：中央社