ZDNet新聞專區：Stephen Shankland 2008/08/21 13:31:02

雅虎20日宣布，該公司將提供可上網電視的軟體，此舉將改變電視收視與相關廣告市場的面貌。

看電視是一種被動觀賞的經驗，雅虎公司希望透過其Yahoo Widget Engine的新版軟體搭配可上網電視，改變這種印象。

雅虎副總Patrick Barry表示，這個新的版本，名為Widget Channel，將類似目前的PC版，但會有一個不同的使用者介面，方便程式設計師製作能用電視遙控器操控的widget。雅虎希望此舉能將其網路優勢擴展到新的領域。

Barry說：「我們的目標，是用我們的標準平台，聚集一個非常大、橫跨數種不圖裝置的上億觀眾群，以便我們開始用相同一致的方式爭取觀眾，最終創造出一個流動的廣告市場。」

雅虎正與電視製造商伙伴合作，將軟體內建在電視，並與電視功能整合。Barry表示：「我非常確定會有這項產品推出，我預期明年會看到成果。」

英特爾數位家庭集團總經理Eric Kim，20日在英特爾開發者論壇的演說中，大致展示了這項技術的初步成果。他示範了監看eBay拍賣、使用Twitter microblogging服務，和觀賞Flickr照片的widgets。
 
英特爾與雅虎在這項技術上是天生的伙伴。兩家公司在他們現存的市場都非常強大，但在龐大的消費者電器市場都是弱勢。英特爾想賣處理器（代號Canmore的Media Processor CE 3100），而雅虎要拓展其內容與廣告的市場。

但根據過去的經驗，雅虎要突破並不容易。消費者電器產業多年來，一直成功抵抗電腦業以各種「聚合」策略知名所發動的侵略。

英特爾的優勢之一，是許多現有的軟體和程式編寫工具，已經與目前所有PC使用的x86處理器家族相容。Barry說：「我們看到消費者電器在未來幾年將逐漸採用PC架構，那創造了龐大的價值。」

Barry說，雖然這次的示範使用了英特爾處理器的系統，雅虎的軟體將可搭配其他硬體。而由於Widget Channel使用如HTML和Flash等平台獨立標準，程式設計師不必擔心底層硬體的適應問題。

這套軟體可用不同的模式執行，包括覆蓋部分電視影像的側邊工作列，或全螢幕模式。

當然，雅虎著眼的是伴隨Widget Channel而來的廣告生意，僅管那不會是廣告主購買電視廣告的唯一管道。雅虎相信，Widget Channel將同時具備電視與網路廣告的最佳功能。

Barry表示：「我們不是為了本身的財務狀況而投入這個事業。」他指出，電視廣告花費仍是線上廣告支出的5倍以上。他說：「雅虎將為這個平台提供廣告服務，但我們不會是唯一的，我們也不會扮演守門員或攔路虎的角色，藉此牟利。」

Barry說，使用者可從小程式庫中選擇想要的TV widgets，但Widget Channel軟體不會內建在電視中。

雅虎表示，正在開發電視widget的包括百視達（Blockbuster）、CBS Interactive、CinemaNow、Cinequest、Disney-ABC Television Group、eBay、奇異（GE）、Group M、Joost、MTV、三星電子、Schematic、Showtime、東芝和Twitter。

（陳智文譯）