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| 2018/04/25 00:37:36瀏覽13｜回應0｜推薦0 | |
| 從老牌國貨到新潮網紅，隻差一個“上海香皂”的台中抽水肥距離？ 近期，上海硫磺皂這個曾經的國貨之光，開始越來越多地出現在美妝博主的安利中。“老國貨”如何變身“新網紅”？上海香皂表示：其實並不難。除毛-擺脫老舊型的除毛方式,任何毛髮一網打盡∣真空除毛推薦~聖雅諾美學診所 今年3月，知名美妝博主“晚紅組合”發佈瞭一條關於“不含皂基的上海硫磺皂好用嗎？”的評測安利貼，諸多網友紛紛表示好用，但硫磺味道太沖。當時，上海香皂的官方微博特地轉發晚紅組合的微博，並評論道“可愛的視頻，沒有硫磺味的同系列產品即將上市。到時第一時間通知你們。” 3月31日，上海香皂的官方微博發文稱，專門為不喜歡硫磺味的消費群體設計瞭新款中性硫磺潔面皂，PH值介於5.0-7.0之間。在回復網友“想買”的互動時表示，新款產品剛上線，會馬上上架天貓旗艦店。 作為曾經傢喻戶曉的老牌國貨，從1999年至2008年，上海制皂有限公司陷入連年虧損。這個窘境，直到2009年賬面上的小幅盈利才得以擺脫。 而社交內容營銷時代，又給上海香皂帶來新機遇。近年來，上海硫磺皂開始出現在越來越多美妝博主的安利帖中，開始有瞭“回春”跡象。 推出“有曬點”的高顏值產品 從2011年到2016年，電商對於其他渠道的其他渠道業務的擠壓十分明顯，主要是商超的部分。而此時外來洗護品牌雖然已經幾乎承包瞭國人的日常洗護用品，但面對日漸縮小的商超及百貨渠道格局，他們對於電商仍舊處於觀望狀態。這給瞭國產品牌進駐電商渠道的先機，上海香皂正是把握住瞭這一時機。 【2011-2016中國護膚品行業整體渠道格局 來源：Euromonitor，天風證券研究所】 2015年4月22日，上海制皂官方旗艦店在天貓上線開業，當年銷售額達500多萬元，第二年銷售額翻瞭一番多。 眾生周知，互聯網是年輕人的主戰場，配合新渠道的拓展，上海香皂也開始在新產品上花心思。 當你對上海香皂的印象還停留在四四方方的藥皂和帶硫磺味的黃色硫磺皂時，上海香皂的中性硫磺皂、五色馬卡龍迷你手工皂等新型產品，已經開始搶占新一代年輕市場。 台灣電動床 帝寶產後護理之家｜台中產後護理之家｜台中產後護理之家推薦｜台中產後護理中心｜台中產後護理中心推薦 不難看出，其新品已經擺脫瞭老牌國貨產品“土”、“時代感”的刻板形象，具備瞭網紅產品“有曬點”、“高顏值”的特性。 讓年輕人主動在社交平臺分享 除瞭在產品上下功夫，和美妝網紅的互動也看得出上海香皂的良苦用心。 當新一代消費者迅速成為消費主力，中國化妝品行業迅速拉開瞭以微博等新媒體為主戰場的流量營銷大戰。在新媒體領域擁有絕對優勢的新一代消費者所集中地微博，成為各大美妝品牌代言人和合作網紅的必爭之地。2017年1-10月微博中共有43億博文與化妝品品牌相關，累計總曝光數（總閱讀數）達2.86萬億次。 【來源：Euromonitor，天風證券研究所】 當微博的的營銷功能凸顯和上升，上海香皂很敏銳的把握住瞭這一微博的優勢。頻繁互動美妝網紅，和網友親密溝通，甚至擔起瞭BA的職責。畢竟，一個動輒幾十萬的微博閱讀量的傳播效果還是很吸引人的。 和網紅搞好關系的同時，上海香皂也沒冷落瞭網友。《化妝品財經在線》記者在其官方多個熱門微博都可以看到有趣親切的回復和互動。 互動同時，網友也會主動去分享。以上海香皂最具代表的性的的上海硫磺皂為例，記者在“小紅書”和新浪微博共搜索到1000餘條的帖子。值得註意的是，這些帖子的內容基本類似，都是對這個經典國貨產品的推薦。 隨著安利好評和一波又一波“回憶殺”湧來，這個創建於1923年、至今已有95年歷史的上海制皂有限公司旗下的經典國貨品牌，成功進入瞭年輕一代消費群體的視野。 經濟轉型中的中國化妝品市場下，消費對象、消費渠道以及營銷手段都在不斷變化。推出符合市場趨勢的產品和玩轉時下流行的營銷手段，老牌國貨品牌再次得到年輕人的認可並不難。 X戰警多鏡頭行車記錄器專業網｜4鏡頭行車記錄器｜四鏡頭行車記錄器｜四鏡頭行車紀錄器推薦｜四鏡頭行車紀錄器比較 本文版權歸“化妝品財經在線”所有。轉載、合作、投稿事宜請聯系：cbonews@cbo.cn或者關註“化妝品財經在線”微信公眾號留言。未經許可轉載此文，化妝品財經在線保留追究相應責任的權利。 |
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