2013年11月15日04:23

劉志偉：飲藥酒 露美腿

大部分住在天龍國的白領階層可能不知道，保力達B和維士比這類摻了酒精的機能性飲料，可說是許多藍領朋友的生活必需品。電視廣告上雖一再強調，它提供你「明天ㄟ氣力」，但很多人根本等不到明天，每天早上就得先幹掉一瓶、精神才暢快。不過，讓人更驚訝的是，這類看似男性專屬的飲料，早期還曾將女性視為潛在的消費者。

女士喝了能露大腿

維士比和保力達B真的是很有趣的玩意，除了可提神的維他命B群外，還包括氨基酸與各種中藥材的抽取液。由於內含中藥材成分，因此被界定為藥品，理論上只能在藥房販賣。正因為內含中藥材成分，再加上10%的酒精，這類飲品最早就被當作男人女人都能喝的營養藥酒在賣，只是瓶內少了一根人參、一條青竹絲或幾尾海馬。 近半世紀前的廣告就告訴男性讀者，保力達B具有強精強肝的效果。如果你膀胱無力，在冷冽寒夜中，時常心不甘情不願起床尿尿，別擔心，睡前喝一杯，必定一覺到天亮。與此同時，女士們若常喝保力達B，保證「容光煥發，皮膚紅潤，手腳熱烘烘，今年妳照樣可穿迷你裙」。直白地說，就是能安心露大腿的意思。如果保力達真的是威力超強的營養液，照理說應該對小朋友也頗有幫助，報紙專欄上的營養師就建議父母，小Baby如果營養不足、導致長牙遲緩，可以餵食保力達，增加營養攝取。 漸漸地，保力達B就成功被塑造為滋陰補陽的營養聖品。歲末冬令救濟活動上，善心人士會捐贈保力達B給清寒家庭；為答謝駐守在金馬前線的國軍官兵，廠商也拿它當勞軍的贈品，幫助金馬戰士抵禦萬惡的共匪。 隨台灣經濟起飛，勞工階層日益龐大，這群台灣經濟奇蹟幕後的無名英雄逐漸轉為保力達B的主力消費群。但從1970年代起，三洋維士比開始切入、成為急起直追的後起之秀，而1980年代晚期周潤發一句「福氣啦！」廣告詞，則確立了維士比和保力達B雙雄稱霸的局勢。但也是從那時候開始，維士比和保力達B正式與男性勞動朋友劃上等號，徹底轉身為增強活力、消除疲勞的機能性飲料；這幾年吳念真為保力達B拍攝的廣告，更強化了它們與藍領階層的關連，我們也看不到膀胱和迷你裙的蹤影了。

劉志偉《鳥事如煙》

近半世紀前，保力達廣告也十分吸引女士們。