「永遠要問本身『結果』在哪，戶外看板也只是行銷的此中一種體式格局、沉浸式也是，我們可以給品牌建議，但畢竟要回到品牌知不知道本身要做些什麼？」張中益說，「這都是講起來有點無聊，但永不外時的焦點。」

固然在打造創意內容上，1萬種品牌有1萬種設法，在辦事很多國際品牌後，張中益也從中發現了一個心法。

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「沉醉式的重點，就是『切換』。

責任編纂：林美欣

「你要轉達的是『 故事、理念、創意、價值 』，不是特價、打折、有多優惠的訊息，雖然說起來真的很無聊，但要想辦法包裝得很有趣。」他也認為，大部門的國際品牌內部都有行銷人員，或委由專業的告白行銷公司代操，對於想傳遞的焦點理念相對清晰。

戶外廣告可以做沉浸式，那要怎麼監控成效？

舉例來講，Tiger Party替Snap做的勾當可以說簡單到有些驚人，大塊大塊地把時期廣場的看板弄成Snapchat代表的黃色，沒有任何文字，僅添加了一個簡單的Logo。或是替《哈利波特》的舞台劇《被詛咒的孩子》進行宣傳，事前先在網路醞釀、宣揚，直到時期廣場舉止啟動當日，許多《哈利波特》迷穿著霍格華茲的制服來加入，沉醉感更上一層樓。」張中益說，「我們活在廣告的世界中這麽多年，早就學會自動過濾告白的存在，你會記得路上的看板內容嗎？或是會記得網站右側的告白欄目嗎？不會記得，因為都被你自動過濾掉了。

豪宅設計 「但誠懇說，有若幹人會拿起手機來掃你的QRcode？絕對少得可憐。」

轉達的體式格局也不一定要複雜，是要讓消費者可以沉醉於此中。如Tiger Party曾辦事的公益團體Movember，以強調男性健康為主旨，在男性健康倡始月時，於時代廣場擺上理髮椅，找來專業的蓄鬍師替男性整頓面龐，再把收拾整頓前、整頓後的照片投影到廣場上的看板螢幕，「很簡單、很易懂，傳達的訊息也絕對有用，參與的路人也都很沉醉在阿誰氛圍裡面。

Tiger Party曾幫台灣公部分做過一次看板告白，就是行使後續在社群上的影片分享、標籤、留言、點讚來追蹤，到達破300萬以上的瀏覽量。

這也是張中益強調沉浸式與創意內容的原因，「品牌要做到讓走過、途經的人，願意拿起手機來攝影、介入或互動。

Tiger Party是戶外看板營運商，連續13年以來，每一年都負責紐約時代廣場跨年倒數的工程，做的固然是傳統的戶外看板營運，張中益卻比任何人還強調追蹤成效、內容，和帶給過路民眾的沉醉式體驗。過往最傳統戶外告白看板，監測體式格局就是人流，有多少人經過，不論是不是抬頭、互動，城市被計入。

但對於行銷人來講，更主要的是成效監控。就算可以做到沉醉式，看板告白的問題在於難以監控成效，所以張中益也提到品牌的思維必須有所調劑。」

而且戶外看板的好處，就是只要「人到就好」，「不消像VR、元宇宙的沉醉式還需要裝備，曩昔我們幫Alexander McQueen、三星、Snap（那時名稱為Snapchat）在時期廣場做的活動，也都有很不錯的結果。

「假設你今天在台北市西門町，周邊的環境突然跳轉到紐約時期廣場，對你來說就是一種沉醉式體驗。」Tiger Party負責人張中益說。

很無聊卻很有用！品牌需思考要傳遞的「故事、理念、價值、創意」是什麼？

戶外看板的帶來的體驗為什麼重要？他分享一次在台灣經過捷運站的經驗，那時正流行冰桶挑戰，也有戶外告白設計了互動環節，只要隨著影片中的人把手擡高，就能夠讓冰桶准確倒在影片中的人物頭上，「我站在那邊半小時，沒有一個人願意停下腳步。

不外，戶外看板怎麼做到沉醉式體驗？