台灣文創 讓北京更典雅 【聯合報╱特派記者汪莉絹/北京報導2010-04-27】
台灣著名的文創業者「The One」,2009年底在北京什剎海旁的煙袋斜街開設三家品牌店,
引進台灣設計師作品,把北京當成進軍國際的重要平台,
中國元素加上台灣創意的優質產品,讓全球觀光客驚豔,也讓世界看到台灣。
北京什剎海周邊從元代起,就是北京最繁華的商業區,也是當時漕運的終點,被稱為「
北京古海港」,當時沿岸處處是
酒樓歌台、商肆作坊。
在高樓林立的今日北京,
什剎海是最能展現北京傳統特色的地區,
大量的胡同和四合院,吸引各國觀光客前來「朝聖」。北京深厚的文化底蘊,川流不息的各國觀光客,以及當地政府對文化創意的重視度,
激發台灣文創業者從北京進軍國際市場。
台灣文創業者「The One」去年底在煙袋斜街一口氣開三家不同風格的品牌店面,
不打自己品牌,以
通路為主,店裡布袋戲偶與京劇臉譜並陳,
客家茶具和宜興紫砂同列,
強調原創,
陳列兩岸三地設計師原創商品。
「The One」的行銷總監呂家玢談到
台灣文創業者的北京策略時表示,
2008年「The One」在北京文化創意產業博覽會參展,
北京市西城區政府一眼相中展品的創意與質感,力邀他們合作。
她說,西城區政府希望藉著台灣文創業的進駐,
提升煙袋斜街和什剎海旅遊商品和觀光產業的整體質感。
對以東方文化和東方美學為主的「The One」來說,煙袋斜街獨特的北京文化底蘊,
以及很多外國人在這裡找尋印象裡的中國,是他們大展身手的機會。
呂家玢說,
三家品牌店都沒有對外做太多宣傳,
由於陳設的商品讓北京和各國遊客驚豔不已,短短幾個月,已有相當知名度。
談到台灣文創產業在中國發展的優勢,呂家玢說,
大陸的設計師還停留在1.設計服務、2.接案子的階段,3.沒有面對市場,4.也沒有形成產業。台灣文化創意產業則是經過市場洗禮,而且「
台灣做的中國元素東西比中國好。」
呂家玢說,「
The One」北京的
三家店是打開
通路,讓世界看到台灣,
從北京走出去,得以在中國遍地開花,也能進軍國際。