eBay打廣告：我想起來了


2009-11-03 工商時報 【鍾志恒／綜合外電報導】

　距離年底的傳統消費旺季愈來愈近，零售業者都摩拳擦掌以待。連去年大砍廣告支出的拍賣網站eBay也在周一發動18個月以來首次廣告攻勢，從平面、網路和電視等各個媒體同時宣傳直到耶誕節為止，以吸引消費者目光。


　華爾街日報報導，eBay2008去年為了提供網友更多優惠而大砍廣告支出。

現在為爭奪耶誕節消費商機，不惜砸錢買廣告招徠人氣。

這次廣告由歐利康集團（Omnicom）的廣告部門Goodby, Silverstein & Partners負責操刀。

廣告商WPP旗下追蹤市場動向的部門TNS Media Intelligence指山，eBay2008去年廣告支出腰斬約50％至7,880萬美元；但2009今年前6個月支出已達4,190萬美元，似乎看到eBay要擴展市場的意圖。但eBay沒有透露這次廣告到底花了多少錢。

這次廣告口號是「我想起來了，eBay」（Come to think of it, eBay），希望讓大家在購物時就想到它。eBay業務總裁諾靈頓（Lorrie Norrington）說要改變大家對eBay的看法。

Goodby表示要透過廣告來塑造eBay的形象，

以包括名師設計服飾等新的高檔商品作號召。

像其平面廣告上印了時髦的紅色皮包

，標題為：「拿跟名媛一樣的新包包，還有錢留給小狗花！」

這都是過去大家從來沒想過的形象。