汪峰要挑戰的Beats：最高逼格的耳機是如何煉成的？

汪峰做了一款耳機，目標是挑戰Beats。其實不管是小米耳機，還是微創新學員的韶音耳機，甚至很有N多款耳機，都把撕逼對象瞄準了Beats，為什么？

Beats發家史：為逼格而生

Beats by Dr. Dre公司成立于2008年，和大多數創始人的科技背景不同， Beats 的兩位創始人Dr.Dre 和 Jimmy Iovine是流行音樂界大亨，Dr.Dre是西海岸痞子說唱的創始人和領軍者，曾挖掘培養出埃米納姆這樣的說唱天王。Jimmy Iovine則是是環球音樂旗下Interscope唱片公司的老板，推出過50美分、U2等眾多歌手的作品。在Beats面世之前，市面上的耳機主要拼的是質量，比一比誰家的高音更準，中音更甜，低音更沉，結果導致多數大牌耳機外形粗狂奔放，難看的如聽診器一般。魔聲公司早年就想到和Iovine合作做耳機，但是由于各種原因，Iovine在和魔聲的合作沒有成功。后來Iovine萌生了自己做耳機的想法。Dr.Dre 和 Jimmy Iovine一拍即合，從一開始二人的目標就是打造能讓人們戴著上街、參加派對并且可以裝逼的爆款耳機。

Quora上的網友說了自己對Beats的感受，大多數耳機只是一個可以傳遞聲音的機器，而Beats有著非常漂亮的外觀，堪比跑車、Apple的設計感，Beats的創始人是Dr.Dre 和 Jimmy Iovine這樣的大神級人物，戴著他們生產的耳機上街，感覺整個人飄飄然，似乎兩位音樂大師附體一般，濃濃的逼格撲面而來。

 Beats耳機 上那兩個鮮紅的b，簡直是為裝逼而生的最好詮釋。

逼格這么高，質量一定超屌吧

你肯定會想這么酷炫的耳機，這么昂貴的價格，質量一定很棒吧？恭喜你猜錯了。然而機智的發燒友早已經看穿了一切。Medium的一位工程師AveryLouie將一款Beats Solo HD耳機拆了個稀巴爛，為網友揭開了Beats的真實內幕。

Beats Solo HD售價199美元，AveryLouie經過拆解分析后發現，這個爆款耳機的各個部件的材料費用只有17美元不到，僅占零售價的8.5%，Avery在報告中特別強調了被認為是耳機最重要部件的揚聲器價格，他指出Beats Solo HD的兩個揚聲器生產成本只有1.8美元。為了讓耳機更有“質感”， Beats在里面加上了四塊配重金屬。拿在手中沉甸甸的感覺，這四塊金屬片功不可沒。

除了性價比比較低之外， Beats 其他方面真的無可挑剔，在同價位的耳機里，Beats的包裝最精美。加上酷炫的外觀、風騷的配色、個性化的配件，用戶的開箱的過程簡直是一種享受。

Beats表面上看起來做的是聽覺的生意，但本質上做的只會發聲的時尚飾品。因此Beats并不追求極致的音效，公司成立之初的定位就是打造一款時尚用品或者說會發聲的奢侈品。網上像上文中吐槽Beats的發燒友數不勝數，他們做各種實驗向網友證明Beats音質如何如何的渣、物料如何如何如何低廉，但是Beats似乎也不怎么在乎，愛誰誰，你要愿意戴著幾萬塊錢丑八怪耳機上街，我也沒轍。如果你是耳機小白還想裝逼，那么選擇Beats絕對沒有錯。不管是跑步、上街還但是開party，Beats的拉風指數絕對秒殺其他耳機。至于耳機為什么那么貴，也不難理解，很顯然Beats更多的錢花在了包裝、廣告上，你當然要為這高昂的廣告費埋單。

上圖中的兩款耳機，不論音質，哪個顏值更高？我相信大多數會選擇左圖。你愿意花2萬元，戴著右圖的龐然大物上街嗎?

那么Beats這樣濃濃的逼格到底從何而來？

專注各種抱大腿

Beats堪稱耳機界抱大腿的典范，混跡娛樂圈的Dr. Dre 和 JimmyIovine首選的方法就是明星效應，與各種明星合作，將產品植入有他們參加的電影、音樂錄影帶以及各種活動中，讓他們把Beats耳機掛在脖子上，在公眾場合頻繁出鏡。然后順勢推出明星合作款耳機，借此吸引目標群體的關注。你可能聽過以飛人喬丹命名的耐克鞋，但是在Beats之前從來沒有音樂人和音樂產品聯名的方式。

將明星的大名印在耳機上，逼格真的擋都擋不住，Beats出過賈斯汀•比伯簽名款、ladygaga款，更多時候，Beats不只是一款耳機，而是粉絲與所喜愛的明星共享生活的一種方式。

除了與明星合作之外，Beats另一個秘訣是抱其他大牌的大腿，從而增加自身價值屬性，克萊斯勒300C的車上也裝載了Beats By Dr.Dre 10聲道音響系統，HP筆記本的鍵盤上，也有一個醒目的Beats紅鍵，可以改善音效。

Beats之所以如此成功，很大程度上是因為順應了時代的發展趨勢，在一切都看臉的時代，還專注于追求極致音效不注重顏值的提升，真的有點不合時宜。技術第一的時代即將過去，設計和品位變得越來越重要。90%的用戶只會使用10%的功能，花幾萬塊買一個耳機各種煲只是少數發燒友會去做的事情，對于大多數人來說，給他們一個可以裝逼的方案顯然更為實在。很顯然Beats站在了這個大的風口上，因此也飛的特別順利。

去年5月，蘋果花30億美元將Beats收入麾下，這更加意味著設計、形式、風格變得越來越重要。在一個技術過剩的時代，單純靠技術實現差異化變得越來越難，像Beats這樣的爆品，范兒是它有別于其他耳機的關鍵。

一款高逼格爆品背后的產品秘密，值得你去思考。