還記得在凱達格蘭大道上被砸的那輛紅色小客車嗎？腦海中還浮著車主抱著一隻小狗，在車內鑽來鑽去，然後神情惶恐的開走那輛殘破的小紅車。開走的時候，小紅車車窗幾近全毀，鈑金部分也多處遭受敲擊凹陷，有點像車子被當成麵團揉過的那種感覺。

昨天新聞播出了小紅車的後續報導。因為車主不願意再花15萬整修車子，所以決定將小紅車原封不動的上網拍賣。這下可絕了！小紅車由一元起標，在短短數日內快速飆升到50萬的價格，而且還繼續攀升中。

為何一輛體無完膚的車子，原本需要花15萬整修，結果不但不需整修，還因為保持了他的原狀而價值反而攀升到數倍之高？這個現象真是令人玩味不已。

仔細分析這個現象，我把他歸類出兩個議題。一個是網路拍賣的機制，另一個則是主觀認定的價值觀。

先來討論網路拍賣機制。自從EBAY首開先例發展出網路拍賣機制後，這種顛覆傳統購物機制的新觀念瞬間席捲全世界，成為網路上成功的創新經營模式。因為網路拍賣保留了網路的無疆域限制、無時間限制、舒適、隱密、快速的購物流程，這種以使用者立場出發的購物模式成功的征服了廣大網路使用者。因此，小紅車在網路拍賣世界裡，因為競標者的一時情緒作用下，只要滑鼠輕輕一點的快速購物機制，再加上匿名的特性保障，確實可以有效宣洩支持者的情緒，因而造成衝動性購物。這也正是網路拍賣能快速崛起的原因之一。(無特殊立場，純分析購物模式，請勿誤會！)

其次，小紅車能飆出好價格，另一個重要因素是個人主觀意識使然。正常的商品有時賣不出好價格，因為無特殊性、無產品差異化、無感人的故事情節挹注、無令人想像空間的發揮，因此同質性過高，無法讓消費者掏出更多的錢來。反之，若是商品背後能有一段感人的故事，讓小紅車的體無完膚擴大解釋成台灣邁向民主之路的重要見證者角色！那麼，小紅車的體無完膚不但不是缺陷，反而是一個重要的歷史證據，是他存在的價值所在！自然小紅車是值得網友花50萬來標購的。

網路是一個神奇的虛擬空間，存在著無限的可能。正因為網路能顛覆傳統，因此他的天馬行空不受許多既有的規範約束，結果造成許多的問題產生。這個結果讓政府當局慌忙的設下了許多不合時宜的法令規範，也相對扼殺了網路的發展空間與潛力。

小紅車能因網路拍賣而成就功名！網路拍賣也讓許多一時不察誤賣限制商品的網友家破人亡！在小紅車的網拍事件中，我們見到了正面的成功案例，相對的，更多的失敗案例是否也有讓民眾清楚了解的機會呢？

steven

2006/9/26

後紀：

昨天晚間新聞播出來了，小紅車最後以55萬元結標了！是一位旅居美國的華僑得標的。

他也立刻將小紅車轉送給了倒扁總部，要當成一個見證歷史的活紀錄。

我的看法正是如此：東西是死的，賦予故事情節能讓東西轉換成為活的。

這一切都是人為加諸的成果，也正是所謂的『行銷』！

2006.9.29