這個冬天，中國足壇最熱門的話題是什麼？不是內援轉會，也不是外援外教加盟，而是俱樂部更名。如今，隨便翻開一個有些名氣的球迷社區，置頂里一定有「你的球隊確定新名稱了嗎？」的帖子，而諸如「申花不改名」、「上港更名海港」、「富力廣州城」、「恆大廣州隊」等詞條，更屢次登上同城熱搜榜，毫不誇張地說，中國足協一句「俱樂部名稱必須去企業化」，為這個略顯寒冷的冬季，點燃了一把屬於足球的「火」。

　　足協要求「俱樂部名稱必須去企業化」頻頻登上熱搜

　　周二晚，與「上海上港擬更名上海海港」的消息一同在網路出現的，還有一張某著名足球媒體披露的「國內各級聯賽俱樂部新名稱審核情況表」。這張不過幾十行的表格引爆足壇，在那一個個或遭遇吐槽，或讓人忍俊不禁的名稱背後，發出的其實是同一個聲音：更名是足協的規定，也是自身營銷的機會。

　　竭力「保招牌」

　　最近幾天，山東球迷的心情，彷彿過山車一般忽高忽低。根據足協早前發佈的公告，目前已有超過八成的俱樂部新名稱通過審核，但寄託著齊魯大地熱切期盼的「山東泰山」，卻因為與俱樂部新股東旗下的一家企業重名，而被足協否定。為了留住「泰山隊」，新科足協杯冠軍當機立斷，新股東連夜要求關聯企業改名換姓，一頓操作后終於收到了足協「泰山合格」的回復。「魯能是不能用了，但只要泰山隊還在就行。」顯然，不論是從業者還是球迷，都對企業改名保球隊的做法十分讚賞，也讓剛剛接盤的新股東，迅速「圈」了一大波粉。

　　與山東一樣不惜一切保住老字號「招牌」的，還有成立於1992年的北京國安。自足協去年下發相關要求和通知開始，「國安、申花等隊名應該保留」的呼聲便居高不下。與本就符合條件的「申花」不同，「國安」因為與俱樂部投資方存在關聯性不能再用。好在「御林軍」投資方反應迅速，開啟股權變更程序，並向足協申請推遲新名稱的上報時間。俱樂部常務副總經理高潮更公開承諾「將在合法合規的前提下，不惜一切代價保住『國安』。」話說了，事也做了，俱樂部的支持率，還能不上漲？

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　　北京國安堅持想要保住「國安」的名字也上了熱搜

　　製造小驚喜

　　最老的幾家字型大小重視情懷和傳承，相對年輕的俱樂部，則用「先降低預期，再製造驚喜」的現代化的客戶經營方法，最大程度減輕了可能出現的壓力。

　　如果不是那份「國內各級聯賽俱樂部新名稱審核情況表」，不少天津球迷幾乎已經認定，新賽季泰達將更名為「天津衛」，這個與「廣州城」有著類似背景的名字肯定能通過審核，但多少缺乏些新意，也拉低了各方的期望值。「天津津門虎」的出現，讓不少人喜出望外，更被視作「認真更名」的典範。「不能說這個名字有多特別，因為媒體報導里早就用過很多次了。」幾位同行在私下聊起天津隊更名的情況時表示，「俱樂部了解球迷的心態，適時製造了一點小驚喜，確實是營銷的妙招。」

　　天津球迷對新隊名很滿意

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　　撰文：新民晚報記者 陸瑋鑫

　　編輯：沈毓燁

　　圖片：網路圖