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精品進駐outlet 衝擊百貨市場
2022/03/22 21:13:20瀏覽25|回應0|推薦0

近年隨著outlet愈開愈多,人潮愈聚愈多,搶進outlet開店的精品品牌也愈來愈多,2018年GUCCI進駐華泰名品城為全台唯一GUCCI outlet,而年底前編織包BV也進駐。精品品牌紛紛搶進outlet設櫃,更衝擊到百貨精品正價櫃市場,尤其折扣期與特拍常因貨不全而人不來。

台灣outlet業加速拓點,包括近期在中部新開幕的三井台中港outlet、2019年華泰名品城又EPOXY要再添三期outlet賣場,緊接著台南、高雄都有outlet投資案,百貨業者憂心可能衝擊到正價櫃銷售。

百貨業者說「衝擊一定EPOXY有」,尤其是換季期間,貨源多數集中在人潮多的outlet購物中心,正價櫃反而出現尺寸不全等問題。百貨業者去年即發現outlet的存在帶來三大衝擊:一是百貨頂樓「特拍會」人潮與銷售業績大降,大家習慣到outlet買,因為尺寸多與過季期短,二是打亂換季節奏,有outlet之後,尤其是服飾類換季折扣期整個提前,各家百貨精品櫃位無不做改裝翻新,設法呈現與outlet完全不同的商品與店貌。

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精品業分析,今年來年金改革導致中產消費力縮水,「精打細算」買折扣品成了消費主力,也使得過往在百貨買精品主力從高年齡層愈趨年輕化,反而中產階級消費轉向過季品的outlet購物中心,尤其是男裝消費轉向更明顯,Dunhill前進outlet就有櫃姐反應,以前在傳統百貨一有新品就會買,現在拿同樣的經費可以在outlet買2?3件,華泰名品城即坦承比較起3年前招商,現在有更多品牌搶進,主要是中產階級消費習慣改變。

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