趙政岷／小兵立大功 公關十大妙招
文章來源：Yahoo!奇摩商業 | 發表時間：2009/11/23 | 推薦數：1 | 回應數：0
文／趙政岷
 
趙政岷
輔仁大學廣告傳播系講師、中央大學人力資源管理碩士。現任中國時報旅行社總經理。曾任中國時報副總編輯、工商時報商業管理主編。

這是一個公關的年代，儘管在媒體倫理錯亂，置入行銷無所不在，廣告無所不能買的當今環境，若能擅用公關手法，仍是各行各業營運與行銷的一大利器。
過去多數企業認為，公關的技巧很高、媒體很難搞定，因此若非公關高手，大多打退堂鼓，想都不敢想，或是交給專業公關公司來執行，有時本小利大、效果宏著。但也常有錢花了，專家的建議卻不見得管用，甚至遇到危機需處理，裡外都不對勁。
好的公關手法是以小搏大，發揮槓桿原理，尤其是了解媒體心理，投其所好，創造本身的效益。以下整理十大技巧供參考運用。
一、名人站台。找到名人或話題人物站台，前提是要符合設定的形象目標，如此往往能吸引媒體一炮而紅。
二、美女代言。美女一直深受新聞媒體喜愛，較能搏到好版面。不論模特兒或一般Show girl都受歡迎。
三、開死人玩笑。找有名的古人開玩笑，因為特別會是一種突出的手法。但千萬玩笑不能開過頭，否則適得其反。
四、總經理下海。請公司領導人做出特別裝扮或特殊扮演，也能吸引報導。這種手法在尾牙或新產品發表會，尤其常見。
五、團結力量大。找公會、協會或同業集體發表，可收公信效果，陣容排開也夠嚇人。
六、大題小作。針對大主題，挖掘小故事或小軼事。因為有趣，更能吸引目光。
七、小題大作。把議題特別與大新聞連在一起，或誇大其未來性與影響力，自然更吸引注意。
八、有色眼鏡。硬把議題往一邊擠壓，變成押一邊、一面倒，也較受青睞。
九、一元起標。用價格玩遊戲，也許一元起標，也許十元一碗，再用限量壓低成本。因為以為價格真的很低，會吸引一窩蜂的人潮來體驗，往往收到宣傳效果。
十、網路遊戲。透過部落格或遊戲，在網上造成傳頌，吸引更多人參與，重點是引來媒體報導壯大成效。
總之，公關手法是小兵立大功的最佳方式，熟悉它、創新它，加上穩定執行，往往好處享不盡，能坐收天上掉下來的禮物般的驚喜。

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