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| 2013/11/13 14:55:59瀏覽42｜回應0｜推薦0 | |
| 甲之蜜糖，乙之砒霜。轉型時尚休閑讓阿迪達斯大中華區嘗到了甜頭，但定位于時尚休閑的另壹個知名運動品牌彪馬，卻不得不面對連年下跌的銷售業績。彪馬三季度財報顯示，銷售同比下滑8.9%至8.13億歐元，去年同期爲8.92億歐元。毛利率減至47.1%，去年同期爲48.2%。在業內人士看來，彪馬持續下跌的走勢離“重回正軌”越來越遠。 按照地區來看，彪馬在歐洲、中東和非洲銷售比去年同期減少4.6%至3.78億歐元，西歐和南歐業務仍然充滿挑戰，但英國和東歐表現突出。美洲銷售總計2.611億歐元，同比下降7.8%；亞太地區銷售大幅萎縮18.2%至1.737億歐元，去年同期爲2.123億歐元。同時，集團在區內除印度外的所有市場表現疲弱。 從産品來看，鞋類銷售大幅下降14.4%至3.78億歐元，服裝下降4.6%至2.968億歐元，配件跌幅爲0.7%至1.382億歐元。事實上，彪馬業績已經步入持續下滑階段，上半年銷售額同比減少3.1%至14.7億歐元；毛利率維持在47.7%。 在鞋服行業觀察人士馬崗看來，2007年被法國贏商網PPR集團（已更名開雲集團）收購後，彪馬的産品變得更高端時尚，但終端的營銷和開店策略並沒有跟上産品變化的節奏，導致彪馬在運動品牌的競爭中逐步走向邊緣化和小衆。另壹方面，彪馬在2010年“抛棄”了合作夥伴，全面接管了在中國內地和香港地區的業務活動，彪馬希望充分把握中國市場的機會，並訂立了五年40億歐元的銷售目標，但當時中國運動用品市場也開始發生變化，彪馬並沒有適應這種變化。 與競爭對手贏商網耐克和阿迪達斯相比，彪馬在中國的業績並不理想，門店規模也不是壹個數量級。體育用品專家認爲，“如果彪馬在國際運動品牌排名第三的話，在國內頂多是五六名”，彪馬在國內的地位和影響力遠落後于其在國際上的地位。今年7月有消息稱，彪馬母公司開雲集團有意出售彪馬品牌，不過，馬崗認爲，從産品線上講，開雲集團旗下各品牌與彪馬産品重疊度不高，“茵寶被耐克榨幹”的悲劇應該不會在彪馬身上上演，但是被開雲集團“改造”後的彪馬應該重新考慮其市場動作。 數據顯示，彪馬于2012年下半年開始實施轉型與成本削減計劃，包括關閉90多家不盈利的店鋪、削減影響盈利的生産線、退出了歐洲橄榄球市場、2013年將停止航海産品的生産等。2013年將延續這個計劃。彪馬稱，將下調全年收益預期，今年雖然不會錄得虧損，但淨利潤比2012年大幅下降，銷售在恒定彙率下也將錄得低至個位數的跌幅。 gucci包包 lv新款官方目錄 gucci官網 Birkenstock 勃肯拖鞋 GUCCI包包 lv名牌包型錄 chanel包包型錄 lv名牌包型錄 gucci官方網 nike 2014新款鞋子型錄 愛迪達外套 nike官方鞋子型錄 chanel 香奈兒中文官方網站 hermes柏金包 coach包包型錄 踢不爛 timberland ugg 在台灣要去那裡買 jordan籃球鞋系列 dc 板鞋專賣店 ugg雪靴 vans專賣店 timberland專櫃 fendi專門店官方網 rolex勞力士手錶目錄</A | |
| ( 興趣嗜好｜運動 ) |
