一張圖 看全球10大價值品牌變年輕了

今年6月或許是美國科技股過去7個月來表現最差的一個月，但其品牌價值絲毫不受影響。根據ＷＰＰ廣告集團和市場研調機構Kantar Millward Brown發布的全球百大價值品牌排行榜，前十大價值品牌多為科技公司，且以美國企業為主，價值品牌也有年輕化的趨勢。

根據這項排行榜，Google連續第二年蟬聯榜首，品牌價值達2455.5億美元，蘋果、微軟與臉書分居第二至四名。電商龍頭亞馬遜的排名竄升至第5，電信業者AT&T的排名下滑至第6，IBM則升至第9。

這項調查並非單純依據市值計算品牌價值，而納入了該公司吸引消費者購買其產品的能力。根據研究，全球前百大品牌的累積價值在去年四月至今年七月間成長百分之八至3.6兆美元。

全球百大價值品牌以包含電信供應商、電商業者在內的科技公司為大宗，共占37個品牌、整體品牌價值的百分之54，Google與蘋果這兩大科技巨頭的品牌價值幾乎與瑞典經濟規模相當。此外，今年首次擠進十大價值品牌名單的七家企業都是科技公司。

這項調查亦凸顯出美國的「軟實力」，百大價值品牌中，美國企業就占五十四家，且占整體品牌價值的百分之71。世代變遷則是另一個重點，頂尖品牌有年輕化的趨勢，10大最有價值品牌的平均「年齡」從2006年的88歲降至42歲。

值得關注的是，在2006年高居榜單前10名的企業中，只有微軟、Google與IBM仍維持在前10。隨著電動車大廠特斯拉（Tesla）等深具價值的品牌持續成長，價值品牌榜未來預料將繼續變化。（世界）

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