前有"狼" 後有"虎" 宏達電的下一步?

一如外資圈預期，宏達電 (2498) 機皇新HTC One拚命提升產能，台灣可望在3月底開賣，但全球產品仍有延後至4月銷售的疑慮，這隻” 行銷、零組件供應、通路管理等三大問題”之狼已經亦步亦趨的緊跟著，而緊接著後續兩隻虎”蘋果.三星”亦接著即將發表新機,若是加上第3季起中階機款大舉出籠，宏達電下半年營運壓力將更大。

近期宏達電股價已經在反應的是「第1季恐虧錢」的可能性，但是一旦,宏達電第1季營運虧損若確定，所帶動的外資圈獲利預估值調降，將再度衝擊股價。

宏達電新機皇新HTC One從產品規格、推出、上市的過程，幾乎都按外資圈「劇本」來演，先是零組件缺貨、再來是組裝良率過低，致使上市時間一延再延，幾乎與三星S4差不多時間上市，等於原本新HTC One可享有銷售<發球權>由2個月大幅縮減至半個月。

現在的宏達電在口碑上雖是「新產品的贏家」、卻也是出貨管理上「量產市場的輸家」，如果宏達電無法儘速解決行銷、零組件供應、通路管理等三大問題，已經有分析師預測不但第1季每股恐虧損1.14元，連帶拖累今年全年每股獲利僅有13.35元，較去年下滑32％。

對宏達電來說，眼前挑戰除了三星S4外，還有第3季陸續推出的蘋果iPhone mini與三星S4 mini，三星去年S3與S3 mini推出時間間隔約5個月，但今年S4與S4 mini僅隔2個月，顯示三星積極想在市佔率放手一搏。

「當蘋果與三星這兩隻老虎在互咬的時候，你還期待”兩虎相爭必有一傷?”」也就是說，宏達電下半年的營運風險恐怕會更高。

當手機大廠推出低成本手機積極搶攻中國大陸與新興市場之際，而陸本土智慧機品牌亦百花齊放 開啟「百元RMB時代」的同時,對極想在大陸市場佔有一席之地的宏達電而言將更為不利.