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| 2012/12/05 22:18:38瀏覽54｜回應0｜推薦1 | |
 我們在日前有發文指出在美國的印刷版報紙與印刷書籍面臨從來沒有的考驗，印刷版報紙相繼宣佈結束而轉向網上發展，說真的美國的情況只是其中一部分而已，這是讀者習慣改變的問題。在十一月份的時候，歐洲有兩家有領導地位的全國性報紙，也相繼宣佈破產跟退出的決定，讓新聞同業有非常複雜的感觸。報紙出版印刷該有什麼做為，是一個非常值得探討的議題。報紙出版印刷經營艱困的原因，從表面而論，資訊數碼化與互聯網的免費使用當然是其中一個理由，由於現在的人獲得新聞內容的來源非常多元，包括報紙、電視與收音機等；而從智能手機及tablet出現以後，相當多白領利用通勤時間看報的習慣都轉為用手機或電腦在網路閱讀新聞，這些習慣的變更導致印刷版報紙的業績持續下滑。但是，除了業績下滑的表面原因外，還有更困難的問題是廣告利潤的銳減。 我們都瞭解印刷版報紙的主要營收途徑並不是來自訂戶，由於報紙印刷版每份的零售價沒多少錢，除了印刷、人力跟紙張成本外，利潤其實很少，還有可能會出現虧損；因此印刷版報紙假如沒有足夠的廣告收入來應付的話，退場應該是唯一的選擇。從幾年前的全球經濟危機以來，全世界經濟持續停滯在低迷的處境，造成公司行號在廣告分配比重大幅降低，報紙出版印刷的利潤當然會受到很大的影響。 碰到今天空前的時期，報紙印刷版肯定要做一些調整，原因是花錢買印刷版報紙的民眾雖然變少，但是由線上瀏覽新聞資訊的瀏覽者實際上是增加的，故數位化是一條對的路。然而除了數碼化外，網路報紙提供的服務深度才是決勝點，由於現代人都很忙碌，用在瀏覽新聞資訊的時間相當少，線上報紙一定要讓閱讀者看起來簡單清楚，使得瀏覽者很快看懂的新聞訊息才能夠留住讀者，繼而爭取廠商投放廣告的意願，重點是要經營下去，還是跟印刷報紙出版一樣，必需有足夠的廣告利潤才可以做下去。 |
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