说到奢侈箱包，相信Louis Vuitton、Hermès 等这几个经典的品牌就会在很多人的脑海中自动跳出。为什么这几个品牌能有如此强大的魔力，让即使对时尚毫不感兴趣的人都能认识呢？

其中历史悠久和优良的做工品质所造就的良好口碑自然是一个重要的原因；同时他们的知名更因为他们紧随信息化社会的脚步，大量的媒体社交广告大大的提高了品牌的知名度，再加上各种明星的强势带货，想不火都显得极为困难。

但在信息传播如此发达的今天，仍然有一些品牌选择屏声息气，今天我们就来介绍一个一直默默无闻的奢侈箱包品牌—— GOYARD

GOYARD 的历史跟其他品牌有所不同，1792年，Pierre-François Martin 创立了专门经营木箱、行李箱和包装用品的商店「马丁之家」。不同于其他家族兴旺的品牌，Pierre-François Martin 并没有子嗣，所以Pierre-François Martin 便将商店通过陪嫁的形式赠予了他的工人Louis-Henri Morel，店铺的名字也因此更名为「Morel」。

1845年，年轻的François Goyard 进入Morel 当学徒，并在Pierre-François Martin 和Louis-Henri Morel 的共同指导下接受了特殊的培训。当Louis-Henri Morel 于1852 年溘然长逝后，François Goyard 正式接掌了店铺。从此，Goyard 登上了历史的舞台。

在此期间，「马丁之家」从Neuve des Capucines 大街4 号迁至Saint-Honoré 大街347 号，该店址在1856 年巴黎街道重新编号的过程中被更改为233 号。自那以后，相继更名为Morel 和Goyard 的店铺再未更换过地址。

1853 年，Goyard 包在法国巴黎正式成立，它比大名鼎鼎的Louis Vuitton 还要早一年成立，所以如果将前身都一起算上的话，Goyard 的历史已经长达227 年。

不过在创立之初，Goyard 其实还没有属于自己的特色。直到1885 年François Goyard 的儿子Edmond Goyard 接手后，Goyard 才真正的开始大放异彩。品牌的标志性元素和品牌独有的GOYARDINE 帆布均出自于他，同时Goyard 店铺也成为吸引精英阶层和国际客户出入的场所。

照理来说，一个拥有如此深厚历史底蕴的品牌应该属于全民皆知的品牌，但如果现在你将Goyard 的箱包放在别人的眼前，绝对没有Louis Vuitton、Hermès 那么抢眼，甚至大部分人听都没听说过这个品牌。

会造成如今的这种状况，其实应该归咎与Goyard 的「闭关锁国」政策，而这也正是其迷人的原因。Goyard 一直以一定程度的保密性著称。

• Goyard 拒绝自我推销，在这200 多年的历史中，我们从来没有听过或看过有关Goyard 的广告，而且在如今电商平台如此发达，Goyard 依旧秉持着实体店铺的售卖形式。
• 此外与其他巴不得争相被报导的品牌不同，Goyard 拒绝任何采访，真的是业界的一个清流。

如果非要找到Goyard 与现代媒体有所交集的地方，那应该只有与Devambez 出版社于2010 年联手出版了一本专门讲述品牌历史的艺术作品《GOYARD艺术图书》，这本巨作更被知名时尚批评家Suzy Menkes 称为「奢侈品圣经」。

《 GOYARD 艺术图书》总共印刷了233 本，这也是对巴黎店铺所在地Saint-Honoré 233 的致敬，而且永不再版，其中还有数本已经被珍藏于各大博物馆中。这让人不得不感叹：想要了解它的历史也是一件天大的难事啊！

虽然GOYARD 的名气远不如Louis Vuitton、Hermès 等奢侈品牌，但是依旧有众多的名人为之倾倒。例如我们熟知的时尚鼻祖温莎公爵在1939 年首次订购了Goyard 的产品后，便成为该品牌终生的忠实客户。

为什么一个不贪图名利的品牌能得到明星甚至皇室的青睐，除了品牌的悠久历史和独树一帜的处世态度外，看家的GOYARDINE 帆布应该也是人们选择GOYARD 的原因。

我们都知道像Louis Vuitton、Hermès 等奢侈品牌在制作箱包时通常采用珍贵的皮革，但GOYARD 却选择了更为耐用的帆布，而且在视觉方面，GOYARDINE 帆布与皮革并没有明显的差异。

虽然看似皮革，但GOYARDINE 帆布其实是一种主要是采用亚麻和棉制成的天然涂层布，连续进行三次媒染，从而赋予帆布轻微的立体效果和独特的外观，并令它的美观性经久不衰，整体效果更是绝无仅有。

GOYARDINE 帆布兼具坚固、柔软、防水和防腐的特性，其于1900 年就已经出现在世界博览会上，并在战争年代使用。人字形的纹路也成为了品牌的标志性元素沿用至今。

而且这个「老古董」在面对20 世纪外面的花花世界时，也是表现出一副毫不关心的态度。GOYARDINE 黑色的帆布面医用就用了102 年。直到2002 年，Goyard 才为其引入了12 种全新的色彩，包括：红色、绿色、天蓝色、深蓝色、黄色、白色等......

面对满大街的Louis Vuitton、Hermès，选择Goyard 只能更加凸显你深厚的文化底蕴和为人处世的态度，他真的比大家熟知的奢侈箱包品牌差吗？相信大家看完这篇文章心中也有各自的答案。