設計是有原則的，無論使用何種手法對畫面中的元素進行組合，都要遵循五個大的原則：統一、連貫、分割、對比及和諧。

統一，是指設計作品的整體性，一致性。設計作品的整體效果是至關重要的，在設計中切勿將各組成部分孤立分散，那樣會使畫面呈現出一種枝蔓紛雜的淩亂效果。

連貫，是指要注意畫面的相互關係。設計中應利用各組成部分在內容上的內在聯繫和表現形式上的相互呼應，並注意整個畫面設計風格的一致性，實現視覺上和心理上的連貫，使整個畫面設計的各個部分極為融洽，猶如一氣呵成。 

分割，是指將畫面分成若干區塊，區塊之間有視覺上的不同，這樣可以使觀者一目了然。在信息量很多時為使觀者能夠看清楚，就要注意到將畫面進行有效的分割。分割不僅是表現形式的需要，也可以被視為對於畫面內容的一種分類歸納。

對比，就是通過矛盾和衝突，使設計更加富有生氣。對比手法很多，例如:多與少、曲與直、強與弱、長與短、粗與細、疏與密、虛與實、主與次、黑與白、動與靜、美與醜、聚與散等等。在使用對比的時候應慎重，對比過強容易破壞美感，影響統一。

和諧，是指整體符合美的法則，渾然一體。如果一件設計作品僅僅是色彩、形狀、線條等的隨意混合，作品不但沒有“生命感”，也無法實現視覺設計的傳達功能。和諧不僅要看結構形式，而且要看作品所形成的視覺效果能否與人的視覺感受形成一種溝通，產生心靈的共鳴。這是設計能否成功的關鍵。

藝術大師羅丹(Auguste Rodin)說：

「美，到處都有，對於我們的眼睛，不是缺少美，而缺少發現。」