借鏡國際經驗．發展台灣在地魅力經濟


在全球競爭日趨激烈的背景下，地方特色產業在國家整體經濟發展扮演重要角色，

也是振興地方經濟的活水。

近年來，經濟部深耕「地方特色產業計畫」，

以建構「一鄉鎮一特色產品(One Town One Product)」為目標，

國際行銷逆轉力-泰國如何在國際上成功引領「泰」經濟？

泰國的勞動人口集中在農村，並以微型企業為大宗。

1997年，泰國經歷亞洲金融風暴後，經濟嚴重受創，

前總理塔克辛認為穩定眾多農民就業是國家安定的磐石，提升農村就業機會，

倡導農產品轉型為服務業產品，進而擴展外銷，

所以大力推動OTOP(One Tambon One Product) 「一村一產品」計畫。

OTOP的推動步驟，首先幫助地方建立長期的產業發展計畫，從

1.基礎原料可及性、

2.技術程度與

3.地方認同感進行評估，

4.選擇可發展的產品。

官方需協助地方建立可操作的行銷策略，建立OTOP產品的分級制度，

分為

1.「已適合外銷者」(優良)、

2.「適合內銷市場者」(3-5星)、

3.「侷限於地方性銷售」(1-2星)類別。

每年甄選優質的OTOP產品，在2007年就篩選出1,234件產品，每年產品數量直線成長。

OTOP產品集合起來

1.設置通路於購物商場的零售店舖，

2.並設置 OTOP網路交易平台，

提供上千種特色產品銷售通路。

泰國政府每年定期舉辦大型的OTOP產品展覽與競賽，

鼓勵業者創新發展，並挑選出最好的地方特色產品，

參加全球其他國家所舉辦之國際貿易展，

成功打出MIT(Made in Thailand)的響亮名號。