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| 2017/04/15 22:15:01瀏覽62｜回應0｜推薦0 | |
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當下，在中超16傢俱樂部中，隻有廣州恒大一傢實現俱樂部真正盈利，甚至成功引進其他資本進入"玩足球"的高級階段。換言之其餘15傢俱樂部仍然處在非 市場化運營的"賠本賺吆喝"階段，更有今年綠地集團在入主上海申花俱樂部後，還因為更改隊名遭到上海球迷集體抵制反而壞瞭名聲。 內容丙種建地任何問題免費諮詢來自sina新聞 當下，如果不談點足球就太不應景瞭。世界杯比賽如火如荼，令我們關註的不僅是激烈精彩的比賽，還有圍繞世界杯主題的一系列市場營銷行為。由於成 功把握瞭這一體育主題，央視體育頻道主打的《Go巴西Goal》欄目在每一個細節都吸引到瞭植入廣告與冠名贊助；北京交通廣播推出的《說進世界杯》欄目則 僅用兩天時間就收獲瞭10萬人的微信公眾號關註量。鋪天蓋地的世界杯主題營銷活動中，有的是依靠資源壟斷，有的則是依靠創意和互動，但歸根結底，這一切都立足於足球作為世界第一運動的強大號召力。 世界杯比賽開幕前夕，當馬雲與許傢印親切握手並收購恒大足球俱樂部50%股份時，有人懷疑恒大是不是已經榨幹瞭足球的營銷價值開始萌生退意；也有人猜 測，許傢印已經把足球玩到瞭新的境界，瞄準瞭未來和阿裡巴巴的深入合作。不論未來如何，目前的恒大足球俱樂部已經成為國內足球乃至體育營銷最成功的案例。 玩好足 球並不簡單，但足球營銷並非一時之舉，即使世界杯結束、中國國傢隊成績再差，也難以撼動足球的市場號召力。同時，足球作為優質投資平臺，回報未必都是閃光 的金銀，投資者的更大收益往往在球場之外，比如上世紀90年代意大利總理貝盧斯科尼依靠足球笑傲政壇，本世紀初俄羅斯能源大鱷阿佈拉莫維奇成功借力足球打 入倫敦資本市場。隻是，在如今全國樓市趨冷、房地產行業凈利潤不斷下降、連恒大都在大幅下調贏球獎金的前提下，地產足球熱潮還會繼續多久？沒有瞭大把的資 金投入，誰還能復制恒大的成功？或者說，今後的地產足球怎麼才能玩得科學、玩得精彩？ 中國足球已經成為少數人的遊戲，能夠像恒大一樣玩得如此成功的更是少之又少。在中國足球職業化初期，隻有大連萬達一傢贊助企業從事房地產，其他包括煙酒 行業、傢電行業、醫藥行業等。如今，中國足球超級聯賽的16傢俱樂部已經悉數"涉房"，其中13傢主營房地產，這在一定程度上反映瞭20年來中國經濟的發 展和演變，也反映出足球並不是所有人都能玩好的燒錢遊戲。 4年前，恒大花費1億元收購當時還身處中國次級聯賽的廣州廣藥俱樂部，而今， 廣州恒大已經實現中國足球超級聯賽三連冠並獲得一次亞洲冠軍聯賽冠軍，一時間名聲大噪。恒大亞冠奪冠後，《新聞聯播》甚至破例拿出接近4分鐘對此前"聲名 狼藉"的中國足球進行大篇幅報道；因為足球，恒大集團的品牌影響力迅速提升，恒大冰泉也在亞冠奪冠之後迅速借勢營銷，並一炮打響。 對比 進軍足球前後，恒大房地產業務在全國的業績由約300億元攀升到1000億元以上，可謂名利雙收。而從2014年開始，恒大"玩"足球的方式似乎正在發生 變化，首先是其對外公佈的球隊獎金大幅削減；其次就是以12億元出售俱樂部50%股份給阿裡巴巴。這些變化似乎說明以足球為媒介的合作實際上蘊含著無數的 可能性，正如許傢印所說的"引進阿裡巴巴隻是第一步，下一步計劃再引進20個戰略合作夥伴";也正如馬雲所表示"還有合作機會"，"如幫恒大賣水賣房"。 樹林區二胎評論地產足球 以後怎麼玩？ 新聞來源http://cs.house.sina.com.cn/news/2014-06-22/08494233445.shtml
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