l 生活跟創意

創意必須落實在某個領域，不然很容易落入天馬行空的空想

咬人貓入火鍋，如何淬取、、、等等

廣告永遠是在一個特定的時空對一群特定的人做的，過了就沒意義了。

廣告價值存在乎特定時空與人事。

l 遊走各個領域，能夠刺激創意的產生。

不要限制在一個領域，不要故步自封只看眼前而已。

誇文化、語言、生活背景也很容易刺激創意。

旅行就是跨領域，你可以從這領域跨到另一個領域，你會回頭檢視自己。你會看見別人家會這麼做，你為何沒這麼做？

閱讀也是一種旅行，人生更是一種旅行，你換個心情每天的例行工作也可以是一場旅行，你只要換個心情。從一個欣賞的角度去看老闆、老師、

重點是每天要有知有覺過日子，你的每一刻要有知有覺，認真生活、豐富人生也是一個充實人生的創意題材。你必須讓你的生活的視野習慣。

矛盾是創意的能量。有對立、落差的地方就有能量在那裡蘊釀。

很多事情想當然爾，很多事情就是這樣，因為你看不到。

很多事情你就看不到，而且你會劃地自限。為什麼這樣不能做，為什麼可以這樣做

大家在講創意的時候，習慣和成見是你創意的白內障，所以我們周遭的事情我們視而不見，因為司空見慣了。

通常講創意自由，自由有個前提是紀律。創意人都三點不漏，下午三點之前不會露面的，真正講紀律的創意人不是這樣，她一定準時工作，但她會保持彈性。來想一個方式，你碰到十字路口的時候你選擇一個陌生的方向。這個路口很熟悉，如果你趕時間，你就用你最快的速度走。但是如果是沒趕時間的時候，行有於路的時候你選擇一個陌生的方向。為什麼要做創意，創意要做一些改變，每天就跟新的一樣，你就會活得比較愉快。