3,484篇物件（主題）千奇百怪，有人寫假髮，有人寫棺材，要想脫穎而出，該怎麼玩文字、秀文字？

文字的功能，最初是意念的肉身，它讓我們的想法能夠記錄下來；後來，它更提供了欲求，以「廣告文案」的形式召喚著我們。

此次徵稿活動，換讀者轉個身來召喚、來「玩」廣告文案。貼文在「聯副文學遊藝場」的稿件，第二周就破千，最後截稿時更達3,484篇，物件（主題）是千奇百怪，有人寫假髮，有人寫棺材，要想脫穎而出，該怎麼玩文字、秀文字？尤其，「文案」和「詩歌」原本是雌雄品類各有所本的，就像「魚」和「熊掌」，如果可以兼得，有效的創意應該是其中關鍵。

為什麼魚和熊掌我們都要？

廣告文案作為一種誘發消費的訊息，一方面若仍保有「詩歌」的語感，那麼，詩歌的「語感」等於是給了商品更好的「手感」，讓閱聽者產生一種「這就是我要的」，或者是「如果這樣，我也會想要」的心理。這中間的難度在於，詩歌可以只為自己服務，而文案是必須為商品服務的；至於雌雄合體的「文案詩歌」，除了必須開啟與消費者對話的契機，還必須擔負商品的美化，以及商品形象的包裝，讓商品價值也隨著文字美感被想像出來。

另一值得注意的是，原本寫作廣告文案時，總有個具體的「商品」等待被描述。但這次的文案詩歌徵稿活動，「商品」並非某某品牌的特定物件，而是由貼稿的作者自行選定一個生活中的物品，所以參加徵稿的作品，並沒有實際擔負原本商業文案應有的「品牌策略」與「目標市場」，也無法建立「品牌資產」，卻多了更多實驗空間。「遊戲」的結果，大量「詠物詩」的出現，自然是預料中的事，但也有不少佳作，既能有詩歌的語感，又能有廣告文案的效益。

最後，我選了我會想要買的

我「買」了立可白、尺、照相機、風鈴等。這十件作品能在最後階段被評選出來，不是因為它們有多麼「獨特」的修辭策略，而是它們有所取捨，在剛剛好的日常細節裡給了剛剛好的文字，不冗贅，不強說辭，沒有俚俗之語，也不至於空有詩意。以幾個例子來說明。

例如〈立可白〉這篇作品以「其實」二個字修正、翻轉了「曾經錯誤」的消極性視野，取而代之的是正面與積極的生活態度，以作者的說法就是「一切都可以重來」，那些曾經錯誤的「就用微笑掩蓋」。它不止是廣告詞，還可以直接變成商品的一部分，表現（標籤）在商品上。

〈尺〉很精確簡要地指出自己的特性，一句「我一向直話直說」，便道出了刻度與尺身的必要條件，同時又別有生趣。另外，〈風鈴〉展現的是生活美學，〈棉花糖〉則帶我們回到純真的年代，同樣都對生活有想法。

可「惜」的符號

來稿之中也有不少美中不足的案例，以作者的才情只要再稍加注意，不難有奪人耳目的作品出線。這些作品很可惜，其中有很大的比例是有詩意，卻沒有為商品服務。例如〈鏡子〉：「我沒犯錯╱但童話讓我成魔」、〈羽毛球〉：「長了羽毛卻不能自己飛翔」，都沒能轉換為廣告訊息，引發消費心理。

其次是廣告詞的語境是一種「代言」狀態，所以表述時的主詞應該是「我」，以第一人稱「自述」，而不是「你」、「你們」。例如〈拼圖〉「由於你們都是如此獨特╱少了你們任何一個都無法完整」，以及〈檯燈〉「你就是我的月球」。寫詩可以出現這樣的「聲音」，寫廣告可能就主客錯置了。

值得注意的是，不雅的文字或是帶有血腥味的文字都容易造成不好的觀感，例如〈水果刀〉裡出現「碎屍萬段」，即使後面有「轉折連接詞」也收不回前面的負面印象，同樣也是不適合的。

其他如〈面紙〉：「我將純潔的自己交給你╱作為我對你愛情的承諾」，概念、發想都不錯，但第二句可以更精簡，同時省略後的短句也較有收束的力道。〈名牌包〉：「英文字的渲染下╱身價翻漲百倍」，〈吹風機〉：「關愛的母親噓寒問暖╱可惜太過嘮叨」，更是反而寫成負面形象。〈浴簾〉：「拉起了柏林圍牆╱看誰敢流出鐵幕」，則是與沐浴的情境不相稱。還有不少人元宵未到，就已經把廣告寫成燈謎了，例如「李鐵拐擅打圓場」（圓規）。

以上被陳述的物件都來自生活，「文案詩歌」徵文，不止是比形容詞，也比一個創作者對於生活的想法。