繼2013年各大奢侈品牌在中國市場銷售額下降之後，2014年國內奢侈品市場並沒有回暖跡象，隨著反腐浪潮的深入，奢侈品行業庫存增加、客流減少的跡象愈發嚴重。多個奢侈品牌均表示將暫停在中國開設新店，世界奢侈品協會預測大多數奢侈品牌今年在中國二三線城市將有部分門店關閉。

 

根據世界奢侈品協會2013年度會員財務報表顯示，2012年銷售同比增長30%左右的在華奢侈品牌，在2013年平均都下跌了50%以上，以往作為官場饋贈最受歡迎禮品的腕錶和男裝受影響最為嚴重，其中腕錶的銷售額在2013年整體下降了95.9%，男裝品類則出現了60%的下滑。

 

銷售不暢也使得各大奢侈品牌庫存高企。世界奢侈品協會對國內主要城市奢侈品門店調查發現，在北京、上海、重慶、深圳的主要奢侈品門店，除個別暢銷型號商品外，仍然有著較高的總量庫存。在2014年春節期間，雖然多家奢侈品牌店內都有推出各種的優惠禮贈活動，但無論個人消費、公司禮品採購等都少人問津。在國內部分城市的很多LV、Herm s門店，春節期間甚至出現了空無一人的情況。

 

過去在中國市場所向披靡的奢侈品牌商也不得不遭遇業績大幅下滑的尷尬。因為中國市場表現急速下降，瑞士最大的奢侈品集團歷峰集團在2013年遭遇全球銷售額整體放緩，其中中國地區出現負增長。

 

2013年，阿瑪尼旗艦店與Dolce &Gabbana旗艦店在上海外灘三號與外灘六號相繼停業。分析人士指出，在銷售額銳減的情況下，奢侈品關店潮仍將持續。世界奢侈品協會預測，大多數奢侈品牌今年在中國二三線城市將有部分門店關閉，多個奢侈品牌則表示2014年將暫停在中國境內開設新店。

 

春節奢侈品消費跌入十年低點

 

晨報訊（記者陳瓊）世界奢侈品協會發布2014中國春節境外奢侈品消費統計報告顯示，春節奢侈品境內境外消費出現雙降，其中國內重點城市的奢侈品消費縮水五成以上，國內春節奢侈品消費已跌入十年以來歷史最低點。

 

世界奢侈品協會發布2014中國春節境外奢侈品消費統計報告顯示，2014年春節七天，中國人在境外奢侈品消費累計達69億美元，相比去年的85億美元下降了18.8%，分析認為中國境內高端禮品市場受影響導致國人境外批量購物縮緊，但中國人仍是境外奢侈品消費的最大群體，比重佔全球總體量的45.1%。

 

在國內主要城市的奢侈品消費也在萎縮。世界奢侈品協會對春節期間北京、上海、廣州、深圳、重慶五個城市的奢侈品消費統計顯示，2014春節期間七天國內奢侈品消費總額約為3.5億美元，相比去年8.3億美元下降了57.8 %，相比前年17.5億下降了80%。國內春節奢侈品消費已跌入十年以來歷史最低點。