2009-02-20

好又多2007年被沃爾瑪收購，其於1997年在廣州天河開設了第一家好又多連鎖超市，是在中國
最早開設大賣場的外資零售商之一。　

山寨手機你或許用過，山寨春晚你或許聽過，但山寨超市你見過嗎?

近來，在中國長三角地區，「好又多」超市突然間像雨後春筍般的冒了出來，據不完全統計，至少有300家以上。但真正的好又多超市目前在中國大陸16個省35個城市也僅有103家，更不用說長三角地區了。

顯然，這些「冒」出來的好又多超市的山寨性質確定無疑。而且其山寨版本還不止一個，每個山寨好又多都聲稱自己是全國連鎖公司，每家都有一二百家連鎖店，且現在仍在招商加盟中。6000元就可以加盟一個，單就一個杭州一天就可以多出好幾個好又多來。

這不僅是對「好又多」品牌本身的一種傷害，對收購好又多一年多來、且正處於整合關鍵期的沃爾瑪來說也是一種中傷，更是對消費者的一種誤導。

如何肅清山寨文化這一毒瘤，值得關注。

山寨超市也瘋狂

近日，本報編輯部相繼接到不少讀者的咨詢電話，「怎麼杭州一天就新開幾家好又多超市，甚至在一個十字路口就有兩三家?」記者剛開始也犯嘀咕，但經過調查走訪後，不禁一身冷汗。

山寨文化已經侵蝕到商業服務業，直接面對消費終端了!而且山寨好又多的版本一個接一個，簡直到了一種瘋狂的地步。其中影響最大的莫過於張家港市好又多連鎖超市有限公司。

據張家港市好又多董事長徐樂飛介紹，該公司創建於2001年春，系一家全國連鎖的民營商業企業。截至目前，張家港市好又多連鎖超市在江蘇、浙江、上海、湖北、安徽、廣東等省市發展了200多家加盟店，年銷售商品約計十億多元。

對於稱其公司為「李鬼」、「山寨」，徐樂飛很是氣憤。徐說，「不管外資好又多怎樣，但我們也是在工商部門正規註冊的公司，而且早在2003年9月就申請商標註冊，並於2008年5月已獲商標局批准，為什麼我們就不能用呢?」

記者在中國商標局官方網站查詢得知，張家港市好又多連鎖超市的確申請註冊了「NICE MORE;好又多」商標，註冊號3702299，國際分類號35，申請人張麗芬(公司總經理、徐樂飛的老婆，記者注)，專用權期限至2018年5月20日止。

徐樂飛告訴記者，2007年廣州市工商行政管理局不准該公司在廣州發展，但現在該公司還是在廣州開店了，這也進一步說明張家港市好又多的合法性。

不過據記者獲悉，當初廣州工商局之所以不予登記，主要是廣州市好又多百貨商業廣場有限公司(總部在上海)於1996年在廣州設立，在廣州經營了10多年，知名度高，是該市知名商號。張家港市好又多在與該公司無任何投資關係的情況下，申請設立與其行業和字號相同的分公司，容易使他人對兩者的市場主體及其商品或者服務的來源產生混淆，引起公眾的誤認或誤解。儘管最後由於有關部門的介入，廣州同意張市好又多在廣州開店，但也只是發展連鎖店，仍不允許其開設分公司。

如果說張家港市好又多還有相關辯解理由的話，那麼山寨好又多的又一主角??安徽六安好又多超市連鎖加盟有限公司則更為邪乎。雖然記者多次聯繫其負責人均以失敗告終，但從其企業網站也能窺見一些端倪。

與總部在上海的外資好又多的網站相比，除了總裁照片和加盟熱線不同外，其他諸如公司簡介、總裁致辭、企業文化、企業歷史以及公司新聞等等居然一字不差。剩下的加盟合作、加盟店展示欄目一直都處於「正在建設中」的狀態。

然而就是這麼一家公司，其加盟工作卻進行得如火如荼。一位接聽「好又多購物」加盟熱線的工作人員表示，「我們在杭州地區已經開了七八十家店了。」這些店主要開在閒林、蕭山、三墩、小和山等地。這位工作人員透露，只要營業面積在300平方米以上，繳納5000元加盟費用，就可以簽訂5年合同，同時拿到授權書和營業執照。

另據南京同行告訴記者，在南京，也有一家名叫「南通好又多超市有限公司」的在做好又多超市的加盟招商，且更為「山寨」。乾脆連個網站都沒有，並聲稱「只需6000元，可以做終生」。而且撥打加盟熱線還需對「暗號」??連鎖中國，否則不予接受。

好一個山寨了得!

好又多欲法律維權

說起好又多，人們自然會想起最早的台資(2007年被沃爾瑪收購)商業企業??好又多集團，其於1997年在廣州天河開設了第一家好又多連鎖超市，是在中國最早開設大賣場的零售商之一。如此瘋狂的「山寨」現象勢必給好又多公司的聲譽造成極大的困擾和損失。同時，也損害了消費者的利益。

據好又多有關人士介紹，其實早在前年就出現過山寨現象，只不過沒有現在這麼集中、瘋狂。「在事發之初我們接到過消費者投訴。」有消費者在「山寨好又多」購物遇到質量問題，結果投訴到了他們這兒，「我們還為此通過電視台做出聲明，希望消費者能夠認清。」

該人士表示，好又多上海總部在全國範圍內註冊了「好又多」商標，同時註冊了20多個相關類別，在杭州，目前除了黃龍、刀茅巷、朝暉和近江四家門店外，其他各種形式的「好又多」都和他們沒有關係。

好又多方面在發給本報的《關於仿冒事件的聲明》中也指出，好又多集團目前已在中國大陸的16個省35個城市有著103家大型連鎖超市。每家商場經營商品近2萬種，是「好又多」註冊商標的合法持有人。「張家港市好又多連鎖超市有限公司和安徽六安市好又多超市連鎖有限公司與我公司沒有任何隸屬關係，也不存在任何商業合作，我公司已正式向有關機關報告相關情況，請求維權。也獲得了相關部門的大力支持。」

《聲明》中稱：「我公司會繼續密切關注此事件，收集相關證據，同時採取措施維護我公司的合法權益。在必要情況下，公司也不排除採取法律手段維護自身權益。」

不過，有細心的業內人士提醒消費者，儘管多家都稱「好又多」，但實際上在外觀標識中還是有微小的差別。以商標為例，總部在上海的外資「好又多」logo中有一個「多」字，六安「好又多」logo中有一個「好」字，張家港「好又多」logo中是「HYD」字樣。

另外，傳統意義上的好又多一般都是大面積的大賣場，而山寨好又多則多以幾百平方米的標超甚至便利店的業態出現。消費者一定要提高警惕，以免上當受騙。

沃爾瑪陷入兩難

儘管山寨好又多兩年前就已經露出端倪，但為什麼會在沃爾瑪收購好又多一年有餘、且正處於整合關鍵期的時候達到頂峰，作為沃爾瑪中國的公共關係總監董玉國也表示納悶。

董玉國說，由於目前好又多和沃爾瑪仍是分別運營，所以有些情況他可能不會具體掌握，但關於山寨好又多的大面積出現，無疑對好又多來說是一大損傷，同時對消費者而言，更是一種誤導甚至欺騙。「我們會盡快敦促好又多方面處理好此事。」

對於此種現象於沃爾瑪來說又意味著什麼，董玉國以「不掌握具體情況」為由沒有正面做出評價。但有業內人士分析認為，這樣會使沃爾瑪陷入兩難境地。

正版好又多在中國大陸打拼了十二年，全國有一百多家店、年銷售額在百億元以上，在超市圈內有相當影響，在消費者心目中有商譽。這些都是無形資產，是好又多數萬員工11年心血和汗水積累起來的。如果能白白獲得好又多的品牌那可是一筆不小的財富。但如何獲得，這就得看時機了。

上述業內人士認為，在好又多與沃爾瑪合併前，山寨好又多是不敢明目張膽地註冊的，因為按照商標法規定：商標接近，則被視為仿冒，仿冒者一經發現，將被工商部門吊銷營業執照，先停產，然後打官司，直到辨出真偽。而在合併後，則為時已晚。剛好在整合關鍵期，雙方都無暇顧及，可能是最好的時機。

數萬員工的心血，11年積累下來的無形資產，如果單純用數字來衡量，「好又多」這三個字也要值幾個億。只是沃爾瑪能賣嗎?如果賣掉這三個字，能收到幾個億，但是又樹立了一個對手，沃爾瑪的計劃不完全成功;不賣掉這幾個字，山寨版虎視眈眈，隨時準備接盤，沃爾瑪無可奈何;就算沃爾瑪把山寨版告停產了，又能怎麼樣呢?

不讓好又多改名，好又多會不會又東山再起?好又多募集新股，怎麼辦?或者，好又多賣掉百分之四十以上的股份給其他公司，如家樂福、樂購。如此一來，沃爾瑪只是個小股東，一番心血將付之東流。

■探 究

山寨文化不能逾越的底線

山寨手機、山寨明星、山寨春晚……從「山寨產品」延伸到了「山寨文化」、「山寨現象」。有人認為，山寨是一種草根文化，是一種民間創新，是一種自娛自樂。但不可否認，更多的時候，「山寨」一詞成了「假冒偽劣」、「抄襲」、「盜版」的代名詞。

山寨超市的出現，表面上看是由於中國商標與商號保護不統一引起的。在中國，註冊商標和企業名稱登記是有區別的。商標都在國家商標局註冊，構成相同或者近似，商標局就不予註冊，用著名公司的名稱註冊自己的商標也不允許。但相反,用著名公司的商標註冊自己的名稱卻非常容易，因為全國每個縣區都可以註冊公司，這些縣區的資料並不聯網，所以同樣一個名稱，在上海註冊了，在外地還可以註冊。

但這並不意味著山寨超市就都是合法的。像六安好又多，從網站宣傳到商標模仿再到加盟招商等等，每一個環節不僅僅會侵害到消費者的利益，對被假冒企業的影響則更大。如果不扼制住「山寨」超市的繁衍，它們會影響到正規超市的品牌形象，更重要的是會攪亂市場秩序，對向全國開拓市場、謀求自身發展的企業的無形資產造成損害。因此地方政府尤其是工商部門要清查這些超市，禁止這些超市的開辦，保護真正的連鎖企業。

即便從某個角度上說，「山寨文化」也是一種另類的「民間創新」，但也有不應逾越的法律底線，不應以「侵權」為代價。