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2015/11/20 02:31:41瀏覽19|回應0|推薦0 | ||
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鉅亨網劉祥航 綜合外電 全球最大的網路購物盛宴,於 11 月 11 日正式展開,在多年的發展之後,光棍節已經不只是阿里巴巴 ( (US-BABA) ) 的全球購物日,而是中國主要電商的銷售戰場,也是美商打入中國市場的重要時機。分析師估計,今年光棍節的銷售總額可望達到 110 億美元。 阿里巴巴指出,今年光棍節的前 90 分鐘,銷售額已累計達 50 億美元,其中約 72??銷量,都來推薦自手機。阿里巴巴的股價周二持平於 81.43 美元,阿里巴巴自從在紐約上市後,股價多處於掙扎,今年秋天則稍有回升。 光棍節並非阿里巴巴所創,但是 6 年前為了宣傳新推出的淘寶商城 (現改稱天貓) ,他們將這個不起眼的玩笑節日,轉化為一場折扣戰的購物盛宴,大獲成功。《USA Today》報導,在阿里巴巴的英文資料中,則把這天定位為「全球購物節」。 Frontier Strategy Group 分析師 Joel Backaler 表示,這天在中國的整體銷售額,預計將超過美國「黑色星期五」及「網購星期一」的總和。 多年的發展之後,光棍節已經不是阿里巴巴獨有的購物日,而成為中國主要電商的廝殺戰場。中國市占約 25??京東 ( (US-JD) ) 也推出活動力拚銷售。在前幾日,他們直接槓上阿里巴巴,向工商總局上訴,稱淘寶要求廠商「二選一」,擾亂電子商務市場秩序。 不過,京東不像阿里巴巴,會鉅細靡遺公布銷售數據,去年他們僅公布,當天收到超過 14 萬份訂單,是 2013 年的 2 倍以上。阿里巴巴指出,去年光棍節的銷售額超過 93 億美元,訂單達 2.78 億筆。 Gartner 集團分析師 Sandy Shen 指出,2014 年光棍節單日的銷售額,約占阿里巴巴整體銷售的 2.5?她表示,對光棍節購物的文化愈來愈穩固,廠商也多利用機會,提高更優惠的價格力拚銷量。 她表示,由於消費者會在網上貨比三家,選擇最佳的折扣才出手,不少商家因此先提高價格,再打折扣,但實際上的減價並不多。 對美商來說,這種扣折戰勢必削減利潤。Frontier Strategy 的 Backaler 說,因為中國消費者在這天,都希望以極優惠的價格購物,美國公司想有所斬獲,就必須犧牲利潤。 而美國廠商沒有因此閒著,阿里巴巴的 Paul Kranhold 表示,因為這是美國品牌進中國市場的重大機會,他們看上的是大陸 6-7 的中產階級消費者。 據《韓聯社》報導,南韓也沒放過光棍節的商機,樂天百貨商店從11月10日至12日,在旗下樂天網等多家網路商店進行大規模優惠活動,商品種類包括化妝品、休閒、體育等200多種。 839180A604AF7F29 |
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