國內彩妝品產業過去一直追隨國際品牌的路線，主要從事化妝品代工的業務，甚少擁有設計開發的企業機能。
    人類開始化妝保養的起源，不分國界，可以追溯到遠古，隨著生活水準的提昇，化妝保養品已從過去奢侈品的象徵，轉變為日常生活中不可或缺的必需品。而高齡化社會的來臨，以及使用者年齡層的下降，使得化妝品市場規模逐年擴大，對社會文化的影響也日漸顯著。到了二十一世紀的今日，化妝早已超越了單純的自我追求美感，更被視為禮節的一種表現。
    彩妝品是美的產業，係結合科技與美學、多采多姿之特用化學品工業，也是低污染、高附加價值、形象好、親和力最佳的產業。過去彩妝品多被視為奢侈品，但近來由於社會經濟的發展、國民生活水準的提昇，目前彩妝品已多被視為日常生活中不可或缺的必需品，其發展與流行趨勢變化息息相關。
    依照化妝品衛生管理條例第三條，所稱的「化妝品」，是指用於人體外部以潤澤髮膚、刺激嗅覺、掩飾體臭或修飾容貌之物品。女性為了追求美麗與完美，往往透過化妝品、化妝技術來修飾缺點，突顯自己的優點。

文章出處：維多利亞彩妝品行銷企劃論文

參考文獻：
1.陳淑慧，93年6月，「促銷推廣對彩粧品消費者之消費價值評估與購買意願之影響」南華大學管理科學研究所碩士論文。
2.沈佳曄，93 年6 月，「國際產品品牌重定位之研究」，國立政治大學企業管理研究所碩士論文。