在經歷了歐洲債務危機之後，本文現將基於對歐洲未來十年印刷和紙張行業預測的《印刷業未來（四）》研究報告基礎之上進行撰文。　

印刷業面臨的挑戰將繼續加劇，特別是隨著IT技術和環保話題的日益盛行。從印刷總量的角度來講，通常會隨著發展面臨困難。譬如，雖然網路廣告量出現不斷增加，但是許多流覽器和軟體會遮罩一些廣告。網路廣告不僅僅是替代了一些印刷品廣告，更為印刷行業的開發新興市場帶來新商機，使得個人消費者和微型企業成為印刷市場的成長點。在預測過程中，我們採用許多因素進行計算，比如經濟預測，但特別要強調的是人口變化。　　

歐洲地區人口變化特徵

未來幾年，歐洲人口數量將出現不同幅度的成長。15-59歲年齡群的人口將開始減少，70歲以上的老人數量逐漸增多。小型家庭的增多將會增加帳單數量需求，對小型包裝盒的需求也會帶來高端包裝和標籤數量的增加。對於印刷業這很顯然意味著利多環境，富裕國家將會有越來越多的潛在消費者使用印刷材料，購買包裝食品或收到印刷郵件。年長的消費者似乎不願採用電子設備來替代傳統印刷圖書，但是長遠來看網路和平板電腦革命帶來的用戶增多趨勢是無法避免的。　

他們採購許多諸如保健產品的行為推進了包裝和標籤印刷產品的需求。經濟形勢也是印刷和包裝印刷市場發展的關鍵因素，在歐洲過去四年內不穩定的經濟環境下很難進行預測，2011年到2016年之間，西歐GDP成長平均率預計在1.5%到2.5%之間，這一數字略高於歐洲東部國家。印刷品是教育領域的關鍵組成部分，教科書、作業本、實驗手冊等都需要透過印刷實現。在所有擁有文化歷史的國家裡，受過良好教育的公民對報紙、雜誌和圖書的消費都比較高，這也促進了印刷廣告業的很好發展。教育政策的改革也將會影響到印刷業的變化，網路化和電子書的使用必將影響印刷教科書數量的成長。大中專高校和初高中學校主張電子化教學而非傳統印刷圖書也將降低紙張需求量。　

歐洲廣告行業發展趨勢

用於報紙、雜誌和其他一些印刷品上的廣告無疑是印刷業重要的組成部分。網路技術的盛行對印刷廣告業產生了一定影響，根據預測顯示，印刷廣告業收益在所有媒介中占比預計將出現下降。用於消費者的多功能通信新技術目前發展初露端倪，同時帶來的廣告費用也在檢測之中。寬頻技術的發展也加速了包括圖像和圖片在內的大量資料下載速度。　　

通信技術的發展正在促進電腦、平板電腦和智慧手機的逐步融合，根據網路數字顯示這種媒介使用率正在持續成長，但是卻導致了印刷讀者數量的減少。這一變化使得廣告主重新考慮他們的市場策略，開始選擇新型的電子媒體。線上形式的成長使得印刷工價和行業更加透明，也對價格形成了一定的壓力。此外，網路也使得印刷業開闢了新市場，為印刷企業透過網路印刷方式向微小企業銷售相關的印刷品，或者將數位印刷相冊、個性賀卡等銷售給消費者。諸如知名的Vistaprint和Flyeralarm網站便是透過網路形式為上百萬客戶服務，同時促進歐洲圖片列印企業開始逐漸增多。