2014.1.28  中國出版傳媒商報/潘啟雯

辭舊迎新之際， 盤點、回望過去一年，是各行各業乃至每一個人的慣例，文化出版界自然也不例外。與「土豪，我們做朋友吧」、「我和我的小夥伴們都驚呆了」、「高端大氣上檔 次，低調奢華有內涵」、「打敗你的不是天真，是無鞋」等流行語相比，從「劈柴」與「護柴」之戰到小說植入廣告、從書腰「宣傳語」惹風波到《紅樓夢》等入選 「死活讀不下去排行榜」、從「圖書館不拒乞丐」獲讚到短篇網路試水「單篇銷售」引發熱議……2013年年初到年末，國內發生的熱點文化事件似乎可以與「流行語」的流行和熱鬧並駕齊驅，熱鬧的話題可謂「此起彼伏」。
　　
但什麼樣的文化熱點才能稱得上出版界文化事件呢？中國出版傳媒商報記者與一些同仁和學者認為必須滿足三個條件：其一，引發全國大範圍關注；其二，對於提升文化影響力起到正面推動效應；其三，讓公眾意識到文化的力量。以此標準，選出2013年度10大出版文化事件並進行點評，以饗讀者。
　　
「劈柴」與「護柴」之戰  話題人物反射群眾的心理饑渴
◆事件重播：2013年1月，央視女記者柴靜既是文化圈的話題人物，也是娛樂界的話題人物，她的隨筆集《看見》在市場上獲得極大認同——300多萬冊的銷售量被人稱作出版界的「《泰囧》奇蹟」。不管是文藝女青年還是精英男中層，大夥都在談《看見》中的柴靜，談她在採訪中如何打動人心。以「報導伊拉克戰爭」成名的戰地女玫瑰閭丘露薇寫了一篇長微博，被指為暗諷「公知女神」柴靜，之後閭丘露薇再發微博進行澄清，由此網民開始掀起了「你看見的那個柴靜是真的那個柴靜嗎」大討論。一時間，「罵柴」和「挺柴」的兩派抓住時機，在網上開打嘴仗，你方唱罷我登場：一方指責她「心靈雞湯，用文藝腔把社會問題簡單化」；另一方說「誰不讓我喜歡柴靜，我就反對誰」。吊詭的是，嘴仗熱鬧背後更是引發各方關注、爭議乃至知名博主「不加V」 也跟進爆料柴靜的「狗血戀情」，又展開另一場「V姐劈柴」與「公知護柴」的大戰。
　　
影響指數：★★★★★
點評：事實上，「人紅是非多」是亙古不變的定律，批評柴靜的聲音當然也不絕於耳。其《看見》就如同投入湖中的一粒石子，引起了輿論的喧囂。話題人物，是時代的一面鏡子；話題人物所反射的，與其說是其自身的品質，不如說是群眾的心理饑渴與社會的結構需求。
　　
小說植入廣告「不是洪水猛獸」還是「傷害文學尊嚴」？
◆事件重播：影視作品植入廣告的現象已經司空見慣，如今，植入廣告又開始大踏步地向文學進軍。2013年10月，國內不少媒體紛紛披露，作家石康是小說植入廣告的「吃螃蟹者」，他的《奮鬥烏托邦》共植入了3個品牌廣告，小說出版前已有300萬元進賬。文學究竟能不能和商業聯姻？最終會不會成為「廣告裡插播小說」？作家、出版人和讀者給出了各自的想法。由此，引發社會廣泛熱議，正方說，小說植入廣告會「傷害文學尊嚴」；反方則說，小說植入廣告「不是洪水猛獸」。
　　
影響指數：★★★★
點評：在不如人意的稿費機制下，個別作家因生活所迫，在作品中植入廣告可以理解，但不可氾濫。畢竟，不是每個人都可以將廣告處理得天衣無縫，既然是植入，就難免有人表現得讓人反胃，影響閱讀情緒。當下，之所以還有讀者不放棄文學，就是因為它的純粹、乾淨，如果失去了這些，文學也將失去它存在的意義。
　　
國內作家經紀人應運而生　何時能正式與國際接軌？
◆事件重播：2013年2月15日，沉默已久的諾貝爾獎得主莫言在微博上貼出一個告示：「本人自獲諾貝爾文學獎以來，承蒙社會各界厚愛，常有來電詢問版權和其他各種合作事宜。鑒於本人事務繁忙，本人特委託女兒管笑笑對外代表本人洽商版權和其他各種合作事宜。其對外所作承諾和簽署的檔本人均予以認可。特此告示！」告示下方有莫言的署名。一時之間，外界紛紛為管笑笑貼上一個新的標籤——「莫言的經紀人」。消息一出，關於中國作家需不需要經紀人，由親屬擔當經紀人的利弊，中國作家到底需要怎樣的經紀人再度引起熱議，作家經紀人作為焦點重臨大家的視線。
　　
影響指數：★★★★★
點評：儘管作家經紀人的優越性逐步顯現，但要想在三五年內普及作家經紀人模式，難度不小。國內至今沒有真正意義上的作家經紀人。很多知名作家所謂的經紀人只能算是助手或者助理。他們的職責往往僅限於幫助作家處理雜務。尤其是現在，中國作家開始愈來愈多地邁出國門，向外國市場輸出作品，作家們開始面臨愈來愈多的棘手難題，無法訴諸自己的經驗加以處理，版權經紀人的風潮應運而生。從數年前開始，國內逐步興起針對涉外市場的版權經紀人培訓，中國本土作家經紀人何時能正式與國際接軌，備受期待。

「絕版好書求再版」活動 不該被遺忘絕版好書  期待出版機構接招
◆事件重播：2013年年底，豆瓣網友「卡薩尼諾」發起一場「各大出版社，跪求它們再版再版再版啊」的活動，「太多好書已成絕版！大家來分享那些一直沒有再版的書！」言辭懇切的倡議戳中不少網友「求絕版書若渴」的心，紛紛曬出自己心儀的書。900多名網友參加該活動，共曬出未再版的書籍封面近600張。 一段時，引發業內外廣泛關注。
　　
影響指數：★★★★★
點評：面對「絕版好書求再版」的讀者呼聲，希望有出版機構及時接招，作出出版調整，不再緊盯著當前的暢銷書排行榜，而是跨越時空，篩選出曾在各個年代的暢銷書榜上引領過風騷、如今不該被遺忘的絕版好書，進行再版，在造福讀者的同時，自身也在激烈的競爭中走出一條不同於他人的發展道路。
　　
當私人書信遭遇公開拍賣　隱私權保護成焦點
◆事件重播：北京中貿聖佳國際拍賣有限公司宣布，2013年6月22日將在北京舉辦一場名為「《也是集》——錢鍾書書信手稿專場」的拍賣會。屆時，66 封錢鍾書書信和《也是集》手稿，12封夫人楊絳的書信和《幹校六記》手稿，6封女兒錢瑗的書信將集中拍賣。珍貴手稿的大規模面世，引發收藏界、文學界，乃至法律界的強烈地震。錢鍾書夫人楊絳知道這消息後，發表公開聲明並發出律師函，表示此事讓她「很受傷害，極為震驚」，並希望有關人士和拍賣公司尊重法律， 否則她會親自走向法庭，用行動維護公民「通信自由和通信秘密」這一基本人權。
　　
影響指數：★★★★★
點評：從名人書信或被公開、或被拍賣的事件已發生多起來看，有關部門應對此類現象有所規範，使這類行為受到法律的約束，以防止某些人打著學術研究的幌子，曝光名人隱私以滿足一部分人的窺私欲，或進行商業炒作牟取不當得利。比如建立名人書信公開或拍賣徵詢制度，受信人想要公開或拍賣，需要征得寫信人同意，當寫信方離世，至少也該徵得其家屬同意；又比如讓拍賣行承擔審查著作權的義務，不能只需要對拍賣委託人負責，還要為著作權人負責。另外信劄往來的名人雙方，也需要未雨綢繆，提前約定「是否可以公開」以及「多少年後才可公開」，以避免日後可能產生的糾紛。
　　
《紅樓夢》等入選「死活讀不下去排行榜」　經典「不幸」還是時代「不幸」？
◆事件重播：《紅樓夢》「人物關係太過複雜」；《堂吉訶德》「就好像你最難以忍受的長輩前來造訪，喋喋不休地自吹自擂，沒完沒了地回憶陳年芝麻爛穀子的事」；《悲慘世界》「呆板無趣，離題萬里，多愁善感，情節離奇，充滿說教和鬧劇」；《老人與海》以及《麥田捕手》「從任何理性的批評觀點來看，這是兩部最糟糕的小說」；《哈姆雷特》「太沉悶，真想把這些老套的情節扔進溝裡，讓人物都住嘴」；《尤利西斯》則是「被判處10年以上有期徒刑的必備書籍」……這是廣西師範大學出版社2013年6月在網路上發起的「說說你死活讀不下去的作品」中耐人尋味的留言。
　 　
根據3,000多名網友留言和投票，最終入選「死活讀不下去排行榜」排名依次為：1.《紅樓夢》，2.《百年孤獨》，3.《三國演義》，4.《追憶似水年華》，5.《華爾登湖》，6.《水滸傳》，7.《不能承受的生命之輕》，8.《西遊記》，9.《鋼鐵是怎樣煉成的》，10.《尤利西斯》。

影響指數：★★★★★
點評：雖然是「純屬吐槽，看看就好」，但當《紅樓夢》等四大經典名著和《百年孤獨》等國外名著一起「不幸」入選「死活讀不下去排行榜」時，恐怕不僅僅是惡作劇了。這與其說是經典的「不幸」，不如說是我們與時代的「不幸」。透過這樣一個排行榜，我們既看到了一個缺乏耐心與純粹閱讀心態的浮躁現實，同樣也體會到了缺失經典之後淺薄與粗鄙的可怕。
　　
書腰「宣傳語」惹風波　牛皮吹破了天，後果也會很嚴重
◆事件重播：2013年初，一本書腰上印著「迄今為止最優秀譯本」的《小王子》，製造了開年翻譯界乃至出版界爭議性最大的一場風波。由知名譯者李繼宏執筆翻譯的兒童文學名著《小王子》新譯本當時尚未正式發售，就因其打眼的書腰引起了人們的強烈不滿。該書腰上的宣傳語除了用粗體字印著「迄今為止最優秀譯本」等字句外，還羅列出一大串數據：「糾正現存其他56個《小王子》譯本的200多處硬傷、錯誤……」
　　
此書腰一出，就遭到豆瓣網友發起的「一星運動」抵制，之後該書的綜合評分已從最初的9.3分一路狂跌到3.7分。抵制活動的發起人表示，該書的宣傳語完全無視林秀清、周克希等法語譯者的譯本，是「極其惡劣的不尊重行為」，更是一種「虛假無恥」的宣傳方式。這場風波最大的好處是讓出版方知道，牛皮吹破了天，後果也會很嚴重。
　　
影響指數：★★★★★
點評：作為圖書的附屬品，好的書腰是圖書裝幀藝術設計的一部分，再加上對書籍內容介紹的精準、精巧和靈動，不僅可以方便讀者選購圖書，而且還成為書籍美學吸引力不可或缺的一部分。然而近幾年，國內不少圖書的書腰「天雷滾滾」，在許多理性閱讀的讀者眼裡早就變成了「書妖」。

短篇網路試水「單篇銷售」引熱議  讓讀者重新認識其藝術魅力
◆事件重播：在萬方資料、中國知網等著名學術期刊網站上面，會員可以按篇章購買學術論文；作為大眾出版的文學作品，國內還未曾有過按「單篇銷售」的嘗試和先例。不過，這樣的局面在2013年11月8日被正式打破了：當當網與「中國短篇小說鬼才」蔣一談簽約，將其短篇小說單篇作品製作為單價在「0.99 元-2.99元」間的數位閱讀作品向廣大短篇小說愛好者推薦銷售。
　　
很長時間以來，無論是傳統紙質出版領域還是電子書領域，短篇小說的市場表現向來不敵單部長篇小說。特別是加拿大女作家艾麗絲‧孟若成為2013年諾貝爾文學獎得主，讓國內讀者重新認識到短篇小說的藝術魅力。所以當當網的「單篇銷售」模式一經推出就引發媒體和社會各界的廣泛熱議：有人說，短篇小說網路試水「單篇銷售」可破除「長篇崇拜」；有人說，傳統作家進軍網路平臺，網路作家何處安身？有人說，短篇小說網路試水「單篇銷售」，「實驗意義大於實際意義」；也有人提出，短篇小說網路「單篇零售」定價貴過長篇小說有「斂財」之嫌。
　　
影響指數：★★★★★
點評：當時該項目上線僅兩週，銷售量就已達到1萬餘篇，文學界為蔣一談的嘗試歡欣鼓舞，因為此舉讓人們看到了傳統文學網路變現的可能性，並進一步證明了從張恨水、周瘦鵑到金庸、古龍的小說連載模式，由雜誌搬到網路，同樣大火。
　　
《射雕英雄傳》入選小學閱讀書目　武俠小說不再是洪水猛獸
◆事件重播：2013年4月初，北京市朝陽區首次公布了小學圖書館圖書基本配備書目，書目中的900本圖書，所有的小學必須配齊。有趣的是，以往家長們禁止孩子閱讀的武俠小說也被列入了基本書目。除了《小布頭奇遇記》、《哈利波特》等流傳廣泛的兒童讀物外，《蘇菲的世界》、《莎士比亞戲劇故事全集》這樣有深度的書籍也在其中。而《射雕英雄傳》這樣通常被家長列入「禁讀」範疇的武俠作品也入選了基本書目。對此，有反對者認為，充滿虛幻色彩的武功和「打打殺殺」的江湖恩仇不適合小學生；而《射雕英雄傳》入選小學閱讀書目，會激發孩子的暴力傾向，或令孩子癡迷其中。
　　
影響指數：★★★★
點評：事實上，現今早已不是「少不讀水滸，老不讀三國」的時代，武俠小說也不再是洪水猛獸，而是大眾文化的重要組成部分。武俠小說中的俠義精神在今天仍很重要，「俠之大者，為國為民」，他們劫富濟貧，他們匡扶正義，他們「言必信，行必果，諾必誠」，類似於現在的捨己為人精神，相信這些東西，還是會帶給孩子們正能量。
　　
「圖書館不拒乞丐」獲讚　傳遞溫暖和正能量
◆事件重播：2013年9月9日，人民日報編輯發布了這樣的一條微博：「杭州圖書館10年不拒乞丐唯一要求是洗手」。該條微博在短時間內被網友瘋狂轉發了近萬條，評論近2,400條。不少網友對杭州圖書館的做法讚歎不已，稱其為「史上最溫暖圖書館」。
　　
影響指數：★★★★
點評：杭州圖書館允許乞丐和拾荒者入內閱讀，其實早已是眾人皆知，據說至今已有10年。為何每每被人提及，都會引發一番關注和熱議呢？因為它傳遞了「知識面前人人平等」的正能量，體現了「人人都應該有尊嚴地活在這個世界上」的人文理念。有人說過：如果天堂有一個具象，那就應該是圖書館的樣子。而圖書館有一扇門為乞丐而開，才有資格叫「天堂」。