廣告設計用色彩係列教程專業應用篇

設計用色技巧使用最多的領域還是廣告行業，本節著重介紹廣告中配色的規範、技巧，以及各種媒介中用色效果。 

　　一、廣告色彩 

　　現代廣告已是人們生活中衣食住行一個重要的影響因素，大家在購買生活必需品、消費品的時候，一般都會選擇那些有廣告、有品牌的產品，感覺這些產品比較可靠的，有保障。廣告的目的主要是為了推銷一種產品、宣傳一個品牌，讓消費者接受和了解，因此廣告公司的設計師們在幫客戶製作廣告的時候，必須將產品和市場、消費者心理結合起來。

　　（一）廣告色彩的傳達、識別與象征作用 

　　色彩是廣告表現的一個重要因素，廣告色彩的功能是向消費者傳遞某一種商品信息。因此廣告的色彩與消費者的生理和心理反應密切相關。色彩對廣告環境、對人們感情活動都具有深刻影響。廣告色彩對商品具有象征意義，通過不同商品獨具特色的色彩語言，使消費者更易識別和產生親近感，商品的色彩效果對人們有一定的誘導作用。 

　　現在，色彩在廣告宣傳中獨到的傳達、識別與象征作用，已受到越來越多的設計師和企業家們的重視。國外一些大公司、大企業都精心選定某種顏色作為代表自身的形象色。 

　　廣告設計中，除了色彩的象征性影響著人們的感受外，還需要利用文字與圖像說明的配合來充分發揮廣告作品豐富的聯想作用。廣告色彩的應用要以消費者能理解並樂於接受為前提，設計師還必須觀察、總結生活中的色彩語言，避免使用一些消費者禁忌的色彩組合。 

　（二）廣告色彩與消費心理 

　　色彩能影響人的情緒，廣告作品中的有些色彩會給人以甜、酸、苦、辣的味覺感，如蛋糕上的奶油黃色，給人以酥軟的感覺，引起人的食欲。所以食品類的包裝與廣告普遍采用暖色的配合。 

　　對商品色彩的恰當運用，在廣告設計中是不容忽視的。因此在廣告設計中必須考慮色彩的心理因素（本專題第一部分基礎知識中有關於色彩和人的情感關係介紹），下麵我們再就幾個基本色相共有的心理效應作一個簡單介紹。 

　　1、紅色 

　　視覺刺激強，讓人覺得活躍、熱烈，有朝氣。在人們的觀念中，紅色往往與吉樣、好運、喜慶相聯係，它便自然成為一種節日、慶祝活動的常用色。同時紅色又易聯想到血液和火炮，有一種生命感、跳動感，還有危險、恐怖的血腥氣味的聯想。滅火器、消防車都是紅顏色的。 

　　2、黃色 

　　明亮和嬌美的顏色，有很強的光明感，使人感到明快和純潔。幼嫩的植物往往呈淡黃色，又有新生、單純、天真的聯想，還可以讓人想起極富營養的蛋黃、奶油及其他食品。黃色又與病弱有關，植物的衰敗、枯萎也與黃色相關聯。因此，黃色又使人感到空虛、貧乏和不健康。 

　　３、橙色 

　　兼有紅與黃的優點，明度柔和，使人感到溫暖又明快。一些成熟的果實往往呈現橙色，富於曹養的食品(麵包、糕點)也多是橙色。因此，橙色又易引起營養、香甜的聯想，是易於被人們所接受的顏色。在特定的國家和地區，橙色又與欺詐、嫉妒有聯係。 

　　4、藍色　

　　極端的冷色，具有沉靜和理智的特性，恰好與紅色相對應。藍色易產生清徹、超脫、遠離世俗的感覺。深藍色會滋生低沉、鬱悶和神密的感覺，也會產生陌生感、孤獨感。 

　　５、綠色 

　　具有藍色的沉靜和黃色的明朗，又與人目然的生命相一致相吻合，因此，它具有平衡人類心境的作用，是易於被接受的色彩。綠色又與某些尚未成熟的果實的顏色一致，因而會引起酸與苦澀的味覺。深綠易產生低沉消極、冷漠感。 

　　６、紫色 

　　具合優美高雅、雍容華貴的氣度。含紅的個性，又有藍的特征。暗紫色會引起低沉、煩悶、神秘的感覺。 

　　以上通過一種色相產生正反兩方麵的心理效果介紹。在廣告沒計中的用色，需要把握住消費者心理，運用特定的色彩關係，發揮出色彩特有的個性．為廣告創意錦上添花。

二、印刷色彩 

　　印刷和廣告可以說實際上它們有一致性，廣告有多種表現手段，如電視、多媒體動畫、平麵設計等，廣告的傳播途徑又有平麵媒體、報紙、戶外廣告牌、燈箱牌等等。那麼在平麵媒體和報紙上的廣告是為了更大範圍的宣傳廣告產品，在紙麵上印刷出版的。像我們平時看的電腦類報刊、時尚雜志上都有許多廣告。 

　　當然印刷製品並不一定都是為了宣傳廣告產品，它也包含新聞、人物介紹、小說故事等文字性的內容。不過我們可以得出的結論是印刷和廣告在某種範圍內是一個意思。下麵我們介紹的印刷中的色彩運用是和廣告的色彩聯係在一起的。 

　　（一）報紙 
　　 
　　現在的報紙有很多都已經采用了彩色版，經研究證實，在報紙廣告中套印上紅色，可將黑白廣告的注意程度提高50％，采用全色廣告可比黑白廣告提高70％注意程度。在報紙廣告中正確運用色彩，有很好的宣傳作用。 

　　1、吸引人們的注意力。消費者對彩色廣告的注意力要比黑白廣告的注意率高很多，其中暖色調（黃色、紅色等）較之冷色調（藍色、綠色等）更宣有吸引力。 

　　2、能真實地再現商品、人物和景物的形態。很多商品隻有通過色彩才能將其外形特點、質地再現出來。如彩色膠卷、彩色電視、汽車、工藝品、服結等，有了色彩才能顯得更加美觀。 

　　3、突出宣傳的重點。在廣告中如果要重點突出四方麵內容，或是商品的哪一個部位，可以通過色彩便其顯得更為醒目。 

　　4、提高畫麵的感染力。彩色廣告較之黑白廣告更能激發話者的情感．使畫麵具有較強的感染力。不同的色彩具有不同的情感作用。一般來說，女性多喜愛暖色，男性多喜愛冷色，青少年喜愛鮮豔色彩，中老年則喜愛深沉、穩重的色彩。 

　　5、提高記憶效果。彩色廣告較之黑白廣告能給捎費者留下更深的印象，記憶效果也比較好。 

　　色彩在廣告表現中雖然起著重要的作用，但在廣告作品中，如廣告攝影或廣告繪畫，並不是色彩越多越好，應根據所表現的特定內容和實際視覺效果選擇和運用色彩。有時色彩運用得過多．反而會破壞宣傳效果。在報紙廣告設計中，要注意恰到好處。 

　　（二）雜志 

　　雜志廣告比報紙廣告更多地采用彩色印刷。由於一般雜志印刷較精美，紙張精細，所以廣告作品的傳真實性更好，同時要求雜志廣告在設計過程中更注重色彩的運用，充分發揮畫麵的視覺感染力。例如,在宣傳食品、服裝（如下圖）、室內裝飾用品、豪華燈具、新轎車等的廣告中,逼真色彩的價值是明顯的。 

　　在這些廣告中，色彩能比文字更繪聲繪色地告訴人們這些產品的優點和特色。如果消費者曾經在雜志廣告中見過某種食品的包裝或商標，那他們在超級市場裏就更易對之進行辨認，並迅速作出購買決定。同樣是一幅雜志產告作品，黑白廣告與雙色廣告及彩色廣告相比，其注目率是不同的。 
　　 
　　由此可以說明彩色廣告比黑白廣告或雙色廣告，更能吸引更多的讀者。一些心理學研究也表明，把廣告畫加上彩色以後，對於增加女性消費者的注目率影響更大（如下圖）。因而在雜志廣告的設計過程中．對於一些定向的、以女性為主要目標對象的廣告，更多地采用彩色畫麵，或用彩色加以渲染，可以大大提高廣告的注目率。當然，彩色廣告的費用會高些，不過彩色廣告的讀者增加率比起成本的增加率更高。 

　　平麵設計師們發現，暖色調的廣告較之冷色調的廣告更具有吸引力。不少雜志的廣告，常采用暖色調為主的設計方法。在雜志廣告的色彩運用中，我們需要考慮各種色彩的象征意義。在一些場合裏金色和銀色如果運用得當可以表現豪華。黃色表現是高貴的象征。綠色表現鬆弛、休息，象征著自然、健康、新鮮。黑色意味著莊重、嚴肅等等。廣告的設計，必須根據其內容和視覺效果來選擇整體的冷暖基調，然後再考慮局部的色調。 

　　總結：本係列專題主要為大家介紹了色彩的專業知識，以及在實際運用中的一些注意事項、配色方法和技巧。不知道大家看了文章之後，對色彩的理解是不是更深刻一些，希望大家在設計作品的時候，能時時回憶起本文提到的色彩運用知識，幫助你準確的用色。