不論你從事的是何種行業，80後的影響力都在衝擊著我們，他們來勢洶洶、銳不可當，為混沌莫測的世界再度注入新的變數。

市場上，他們龐大的消費力量會帶來新方向及新脈動，進而改變市場主體結構，職場上，由於少子化所造成的勞動力短缺，以及80後潛藏的不穩定心靈，使得企業不得不面對歷史上高流動率的人員移動。

根據《中國統計年鑑》的資料顯示，中國1980～1989年之間出生的人口約有2.04億，而展望未來５到10年，中國應當還是世界經濟發展的動力主軸，逐步邁向30而立的80後世代，更是這股力量後面的主要推手。無論你賣的是服飾、飲料、手機、房子或汽車，80後這個新興消費族群絕對不容輕忽。

他們的消費偏好、行事風格、文化意識正在左右市場及職場的運作方式，他們是新人類，傳統的行銷手法及管理模式，此時此刻，都得一一的重新加以檢視。

扭轉世界的80後

因此，了解80後，已經成為近年來企業進行策略討論的關鍵議題，你不能不認識他們，他們即將成為你的主要顧客，工作夥伴，以及競爭者，對於80後的完全無知，是未來企業經營的極大絆腳石。

每個世代都會改變未來世界，80後亦不例外；每個世代都曾年輕，80後正在年少輝煌的當下；每個世代都有他們的獨特標記，80後的烙印是開放與網絡。

中國80後是改革開放的一代，成長在社會主義與資本主義沖積下的市場沃土；中國80後是網絡竄起的一代，沉浸於實體世界與虛擬世界交織而成的不安與變遷。他們生長於經濟快速起飛的年代，雖然面對的環境比70後優渥，所受的教育更加完備，但是市場的快速增長代表的也是空間的快速壓縮，在市場主力空間多數為70後（目前介於30到40歲之間）所攻佔之際，80後的發展機會相對比70後少了許多，這是他們焦慮不安的最大主因。

開放是80後最大的特質。一方面是中國市場經濟開放，使得他們一出生就得面對急速轉變的世界，他們在全球化浪潮的洗禮中成長，有機會接受更多的自由思潮與新事物，使得80後對於不同的價值觀有較多的寬容性，個人成長呈現出多元化的發展取向，不同市場族群及文化族群彼此交融共存。

另一方面，中國在1979年實施獨特的節育政策，眼前剛好屆滿30年，所以80後是中國第一代的獨生子女，他們史無前例的成為家庭中的核心人物，可說是集6人（父母、祖父母、外祖父母）寵愛於一生，由於眾家親戚長輩們的全心寵愛與呵護下，家庭資源全部集中於一個子女，使得80後受到的限制與約束相對較少，進而養成他們敢於消費，勇於追求自我的個性。