上周在美國有一場「筆戰」，我覺得挺有意思，這場筆戰根本沒有「交鋒」，各擁支持者的兩派，基本上差異太大，毫無交集。

首先，有位部落客（博客）先是非常鉅細靡遺的把他最近的想法寫出來，這位部落客叫做Max，他是這樣開頭的：「我是如何用2篇文章，就得到6萬個頁次的瀏覽！」請注意，Max本身沒這麼大的名氣，他部落格沒多少人在看，他知道，如果寫一篇文章要有人看，一定要有「策略」。於是，他小心的運用策略，在上星期寫了那兩篇策略性的文章，他說，寫這兩篇文章的目的就是要測試，怎麼在網路上面「紅」──

他究竟到底用了什麼策略？

他的一號文章，標題是《我不是一個創業家，我只是一個骯髒的駭人》，他的意思是說，他並不是一個創業家，但他從網路上面賺到的月收入依然可達40萬台幣一個月；他都不花錢做行銷或參加什麼創業大賽，他只是傻傻的賺網路的錢（但他不自稱為創業家）。他說，其實，在這篇文章中，他是有策略的──他知道大部份的人創業都不是處於成功的狀態（不能說不成功，只能說還沒成功），他們本來就沒有錢購買昂貴的東西、參加昂貴的會議，因此，這位作者就告訴他們「昂貴的東西不需要」！這篇文章的策略就是要告訴這些人一件他們通常都覺得想做但很「罪惡感很重」的事，然後作者告訴他們：「可以做，不要感到罪惡！」然後又適當的「指摘」另一個族群，讓這些讀者產生共鳴。這位作者利用微網誌Twitter來看文章的效果，一號文章一共在Twitter上面被提及143次，也讓這位作者的帳號多了50個朋友。他認為這50個朋友都是那些平常很少交朋友的網路類名人，因此他認為這篇文章真的讓一些人「尊敬」了他。

而他的二號文章，標題則是《如何將你手上的email住址告訴你他們的姓名、年齡、種族、姓別傾向》，這篇文章很妙，他在教大家，如果你將你手上的email名單，透過Facebook的「加朋友」功能，上傳整個CSV檔上去，Facebook就會幫你加這些人，你也可以透過個人檔案知道他們的真實姓名、照片、年齡……。這只是巧妙的手法，稱不上hack，但依然吸引很多人的注意，不過，有趣的是，這篇文章的發散速度雖然沒有一號文章快，但它是等速的成長，一直成長、一直成長、一直成長，人們一個接一個不斷的發出微網誌出去。不過，在轉寄的過程中，它自己的帳號早就不見了，但是這篇文章在Twitter上面的迴響高達355次，而且帶來4萬個瀏覽頁次，竟然是一號文章的２倍多！

為什麼？為什麼？

這位Max從他的兩篇文章，得到一個結論：如果需要大量的點擊，文章絕不應該只限於某族群，而是如同二號文章，找到一個大家會感興趣的話題，通常這種話題有三種可能：一、和錢有關。二、和某個實際的灰姑娘變天鵝的實際數字。三、加上一點點「恐懼感」。對，尤其是「恐懼感」，二號文章表面上是在講「教你如何將手上email住址轉成真實的姓名、年齡…」，但，實際上帶來的效果是，讓其他非創業家的網友去「害怕」那件事的發生（也就是從他們帳號就知道所有姓名、年齡所有事），然後某些有心人可以怎麼利用。這可能是此文章爆紅的比較可能的因素！接下來Max來順手教大家一招──當這些大咖小咖在傳來傳去的時候，別坐著傻傻的看！請觀察他們裡面的「補註」的文章內容，看看他們都怎麼形容這篇文章，然後……趁機「改標題」，讓標題更符合人們所期待的走！

讀完這段，你覺得如何？

Max的兩篇文章，其實我都有讀到，當時當然沒有想到它是有「策略」在的，然後，更沒有想到，它的作者，竟會跳出來，說他寫這兩篇文章都是有「策略」在的，好像指著我們這些讀者大笑：「哈哈，你們……被騙了！」

於是，網路上有些人，因為這篇Max的文章而感到憤怒－－

剛好，上周Max兩篇文章在傳的時候，剛好也有另一篇在網路上蠻熱門的網站，是分析一套IKEA賣的火車小遊戲的軌道，那篇文章的作者叫John，看到Max這麼鉅細靡遺的分析東分析西，顯然相當火大！John遂跳出來寫了一篇文章「呼應」了Max：

「你做了這麼多，啊我只是做我自己，就得到了5萬個瀏覽頁次！」

5萬個比6萬個，好像還稍遜一點？但記得，這位John只寫一篇，而前面那位Max寫了兩篇，一篇4萬，一篇2萬，所以，其實是贏了一些！然後，最贏的還是這位John強調，他寫這個IKEA怎麼製造小火車，一看就知道是一個非常創新的主題，和剛剛那位部落格分析成那樣成強烈對比，這位部落客說，「我並沒有希望這篇(IKEA小火車)文章很多人看，我也沒有特別為任何族群寫這篇文章，我只是『做我自己』。」

一個有策略寫作，一個做他自己。這樣的論戰常常有之。但，重點來了，這次，我卻不知所以，強烈的感覺到，John這篇「正義」的文章，其實並沒有得到眾鳴！

應該說，Max的那兩篇策略性的文章，其實寫得太好，好到大家「學到東西」，John那篇文章更是傑作，不過，再反觀John後來這篇批判人家「做自己」的文章，卻只是情緒發洩較多，雖然以「做我自己」來開頭、結尾，但情緒反而透露一股自我本位，不敵「分享」的宏大胸襟。

更重要的是，時代可能正在轉變中──

「做自己」，是五年前，大家都好愛強調的東西。在那之前的五年前，大家則是說「我有主張」，人人都有主張，人人都有「自己」，於是素人就開始紅了，主張讓他們紅，「自己」讓他們紅。接下來，大家顯然會開始正視市場的存在，大家開始將網路變成一個更正式的管道。無論是作者或讀者，都已經看到網路表面是個做自己的年代，但與其喊「做自己」讓其他人為你歡呼，不如正視這個歡呼來讓歡呼變得更大，那什麼「做自己」的只是過程中的一句話而已。

這是……「看別人」的年代。

有趣的是，「我有主張」的年代，捧紅了一大批扛著原子彈有志氣、做出一大堆有意義的嘗試的青年；「做我自己」的年代，其實捧紅一大批可以將自己生活變成可讀商品在賣的人……那，「看別人」的年代呢？

這是怎樣的網路時代？

誰會紅？

五年後，我們會知道。