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2017/08/09 09:11:06瀏覽26|回應0|推薦0 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
夏天真的熱死了!!!每天回到家,第一件事都是馬上開冷氣 而現在台灣的天氣,夏天只要沒有開冷氣,身體馬上滿身大汗 雖然吹著冷氣很涼、很舒服,但當每個月電費寄到家裡時,看到的那帳單,手都在抖 而現在什麼樣的電器商品,不只是冷氣而已,現在電器產品的耗電量都要考慮的非常詳細,不然都要花超多電費的!! 而終於讓我在網路上找到了【dyson】AM10 dyson hygenic mist 潔淨霧化扇(尊爵黑)!!它真的有夠省電的~~~ 能夠省電,當然也就能夠省了很多錢~~~ 前陣子很多人到各個地方的店面在找各式各樣的省電商品,但是很多人只聽別人介紹就買了 而我是 在實體店面、百貨公司、網路上,每個地方都查過後,終於在網路上找到了它 有 人有用過【dyson】AM10 dyson hygenic mist 潔淨霧化扇(尊爵黑)??應該很多人有買過而且不少人到現在還在用!! 那麼紅又那麼省又那麼多人買,真的很不錯喔~~ 想了好久決定要買時,找了很多的地方,最後發現了這個網站送貨速度 超快而且還有打折 有時候想買比較貴的 電器產品我都會看看有沒有折價券有時候滿多少折多少真的好 划算!! 時間跟金錢上的考量我這一次真的買了【dyson】AM10 dyson hygenic mist 潔淨霧化扇(尊爵黑)!!!!! ↓↓↓限量折扣的優惠按鈕↓↓↓ 在購物網購買,除了有詳細的介紹以外,更有保障!!所以我都很安心的在購物網買 【dyson】AM10 dyson hygenic mist 潔淨霧化扇(尊爵黑)實體店面跟網路上的價格差好多!!還好逛街的時候沒有傻傻的直接買下去 而且很多時候加入會員以後會不定時送電子折價券,所以其實買到的價格很多時候都比 網站上的標價便宜 商品訊息功能:
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Tiffany在超級碗期間推出瞭與Lady Gaga合作系列,無論從廣告投放渠道、代言人還是產品,都完全顛覆瞭Tiffany曾經的形象,品牌想要傳遞的是一種大膽創新。 從產品的設計角度,確實是顛覆之作,但是不夠新奇;從材質和價格來說,一點都不大膽,用的還是純金純銀,價格奇貴。丹麥珠寶首飾品牌Skagen早就有瞭相同元素的設計,價格比Tiffany便宜瞭100倍。 從營銷角度講,圍繞在Tiffany與Lady Gaga合作想要達成的效果有三點:1. Lady Gaga是深受年輕人喜愛的偶像,年輕人會對她更加信任。2.Lady Gaga辨識度極高,能夠強烈傳達出品牌“創新”意味。3.與品牌極具反差的代言人能引起社交媒體上的討論。 但是在實際落地的過程中卻犯瞭幾個認知上的錯誤,導致營銷結果出現瞭偏差。第一點,千禧一代並不需要在購買一件商品時有被引導的感覺,更不喜歡因為買瞭某件商品而獲得哪個階層或者哪些品牌的認同。 Lady Gaga與Tiffany的合作恰恰會給人這種感覺:買瞭由Lady Gaga這種有個性的明星代言的產品,才會被劃入很酷的圈子。而且Lady Gaga在一系列廣告中,是以單身的形象出現,又傳達出另一層意思,女性可以為自己消費,而不是依靠另一半買單。 繞回瞭廣告營銷界用不完的梗—女權主義。然而這可能已經是個爛梗,適合17歲對未來生活還充滿期待的少女,但“侮辱”瞭本就成熟,自信和有能力的25歲-40歲的獨立女性。包括最近SKII的第二則相親廣告,網絡上的評價也是褒貶不一。很多朋友都紛紛表示,廣告給人感覺很“冒犯”,拍出這條廣告就是承認瞭女性的弱視地位,而且是在拿女性的生活做文章。大喊“單身女性”光榮的社會,同樣也是乏味和無力的。 這些奢侈品牌所面對的消費者,雖然年輕,但卻也有能力做出自己的決定,有一顆獨立的靈魂。他們不缺物質,更不缺已經用爛的營銷梗。缺的是真正新奇和好玩的東西以及理念。 第二點,數字化的購買渠道雖然重要,但並不是千禧一代消費者的唯一選擇。她們中還有不少人深愛著實體店的購物體驗。 千禧一代是在手機中生存和成長的,這麼說一點也不為過。她們消費習慣的轉變,催生瞭電商平臺。但是從目前的情況來看,單純數字化能夠帶來的改變就到此為止瞭,下一步對於品牌來說,將是如何用數字化的手段,來完善線下的體驗,也就是我們說的新零售。 而Tiffany與Lady Gaga的這場合作,很多產品都是隻在電商渠道獨傢發售的,線下實體店完全沒有。很多對之感興趣的女性,還是更想到店內去嘗試一下,畢竟這麼貴的東西,要看是否適合自己。但是Tiffany沒有給這個體驗的機會,讓人挺失望的。 想象一下,如果Tiffany專門開一傢限時快閃店來宣傳HardWear系列產品,將店鋪打造的現代和前衛,是不是比隻在電商渠道發售要好一些呢?對於奢侈品來說,買產品和買體驗是分不開的。 第三點,千禧一代消費者數量龐大,而且種族非常的多元。千禧一代不乏高收入者,但大多數還是存不住錢,屬於及時享樂月光族。對於營銷者來說,一刀切的方式已經不適合這個年輕群體瞭,並不是一切貴的產品都能迎合他們的口味。 目前,在美國4760萬的千禧一代中,820萬傢庭屬於富裕群體,僅占17%,特別富裕的傢庭僅有1000萬人。大多數還是賺得多,但是存不住錢的月光族。無論是富裕群體還是月光族,他們會偶爾為奢侈品放縱一下,但更多時候還是會找價格更合理,性價比更高的替代品。他們不需要利用奢侈品來吹噓自己的財富和價值。 Tiffany與Lady Gaga HardWear系列產品,最便宜的是一枚150美元的戒指,最貴是13500美元雙珠項鏈,有點超出千禧一代們的消費能力瞭。Lady Gaga能買得起,不見得千禧一代能買得起或者願意買。有更便宜的替代品何樂而不為呢? 總結下來,給奢侈品牌營銷者一些建議:別把千禧一代消費者當做“年輕人”,他們心智成熟、有責任感、有能力而且很聰慧,別總用一些老掉牙的想法去揣測他們。要把電商當做一種吸引他們進店消費的手段,對於線下也不能松懈,一定要提供好玩和好看的體驗場景。此外,在設置產品價格時,一定要充分瞭解目標受眾的承受能力,瞭解她們的消費觀念和購買的動機,別聰明反被聰明誤。 原創文章,作者:Evelyn 杜,如若轉載,請註明出處:http://36kr.com/p/5082505.html如果您的產品或項目希望被36氪報道,歡迎聯系36氪采訪小助手,微信號:report36Kr02消費電商奢侈品廣告營銷零售贊(2)+1Evelyn 杜新銳作者“點擊”盡享閱讀沉浸模式, 沉浸模式下點擊右上角按鈕返回 打開微信 掃一掃 , 打開網頁後點擊屏幕 右上角 分享 按鈕 17+14支付寶掃一掃參與討論提交評論登錄後參與討論相關文章2017年中國零售電商分析報告 | 附PPT 文/零售老板內參 app 電商佈局線下,真能讓實體經濟“重返十七歲”? 文/零售老板內參 中國電商大促新趨勢報告:一年兩促成消費者期待 文/零售老板內參 相關職位銷售總監10K-11K珠寶首飾 | 董事長直招產品經理10K-14K微圈子 | HR直招產品經理15K-22K信和財富 | HRBP直招產品總監12K-24K雅諾信珠寶 | HR直招贊助商 加載中 【dyson】AM10 dyson hygenic mist 潔淨霧化扇(尊爵黑)怎麼買比較便宜?使用心得【dyson】AM10 dyson hygenic mist 潔淨霧化扇(尊爵黑)推薦【dyson】AM10 dyson hygenic mist 潔淨霧化扇(尊爵黑)開箱文#GOODS_NAME#心得分享【dyson】AM10 dyson hygenic mist 潔淨霧化扇(尊爵黑)哪邊買必較便宜?【dyson】AM10 dyson hygenic mist 潔淨霧化扇(尊爵黑)省電用品【dyson】AM10 dyson hygenic mist 潔淨霧化扇(尊爵黑)什麼產品能讓電費更省【dyson】AM10 dyson hygenic mist 潔淨霧化扇(尊爵黑)電風扇冷氣熱水瓶【dyson】AM10 dyson hygenic mist 潔淨霧化扇(尊爵黑)怎麼省錢 您或許有興趣的商品: |
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