《打造超級IP:網路時代分眾社群經營、內容行銷、流量變現的全新商業模式》
資深網路行銷大老?中國新網路平台〈場景實驗室〉創始人──吳聲最新力作!
為什麼某些思想幾乎能一夜流行,而另一些卻石沉大海?為什麼有的內容會被瘋傳,而另一些則乏人問津?價值內容如何衡量?這就是內容力很關鍵的定義方向,一切答案盡在超級IP,網路世代的你,不能不知道的新物種、新名詞!
在網路世代,商業即內容,內容皆IP
超級IP的成為娛樂圈、文化界、投資圈、創業界中提及度最高的熱門詞彙,顛覆傳統廣告收益,將點閱率轉化現金,是未來商業的新規則。
本書全面解讀超級IP,簡明創業實戰教程,是企業、品牌、個人IP化生存的案頭聖經!
中國頭牌網紅pappi醬、賣萌顛覆傳統的故宮淘寶、時尚穿搭界的花錢明燈黎貝卡、全球最潮咖啡藍瓶等跨界衍生商品含金量爆表。超級IP這個快速崛起的新物種,席捲了整個行動網路世代,改變了商業模式。
未來,一切產業都是內容產業,企業都是媒體,產業需有泛娛樂性,公司必須人格化。所有品牌必須轉型為新物種的超級IP,核心內涵如果不是新物種,就將永遠被摒除在現金流之外。IP元年起,新物種重新定義商業價值,打造超級IP,也許是2016年及以後能夠真正去定義品牌、行銷、產品一體化的機會所在。
本書特點:
1. 大量例舉全球網紅、媒體平台、企業、網路投資案例,分析超級IP成形過程與關鍵,歸納出可複製的成功經驗。
2. 以多重角度切入,分析超級IP創造流量與勢能的方法,強調內容「質」的重要性不同於舊式的「以量取勝」。
3. 提出「次文化」與「分眾」在行動網路世代的價值,重新定義傳統商業趨勢,加深用戶的捲入感。
4. 「儀式消費」與「內容人格化」是未來商業戰爭換取社交貨幣的必要模式,本書詳細介紹如何轉化內容吸引用戶並且透過關鍵意見領袖達到高度黏著性。
5. 透過超級IP的高勢能,掙脫原有的平台束縛,跨平台擴展,將流量變現,綜合出人與消費的新連接,是一場商業獲利的新革命。
銀行就學貸款 「新物種」——2016年最具啟發性的商業名詞
在這裡,我們看到了這個時代「新物種」的第一個商業內涵:新想像——要有更多想像力的邊界拓展。我們能否避免被萬物互聯的浪潮裹挾,取決於我們能否去洞察這個時代的先機。你以為我賣的只是咖啡?其實我賣的是原料和器具所表徵的咖啡體驗服務。你以為我只是一個喝咖啡的店鋪?其實我是一個聯合辦公空間。你以為我的品牌內涵就是咖啡文化?其實我的精神內核是科技美學。
新物種是新消費精神崛起之路的起點,也是全新連接的多樣性造就,最重要的,是一種新的商業模式。它不同於工業時代的商業造物邏輯,以新的方式自我生長,在新的土壤茁壯成長。新物種的第二個商業內涵是新物理,代表著新的模式架構和連接方式,超前洞察用戶的深層需求,打造專屬訂製的新品類戰略和引爆全方案。基於對連接方式和關鍵節點的重構與輸出,可以創造新產品、新管道、新關系、新魅力人格和新商業模式。這些都可以稱為新物種,它們重新定義了一種新的話語體系,新的時間感和空間感,新的用戶場景流。
從「新物種」到「超級IP」
2015年被稱為IP元年,IP已成為娛樂圈、文化圈、投資圈高度提及的熱門詞,被資本瘋狂追逐。到底什麼是IP?IP原本是intellectual property的縮寫,即知識產權,指的是透過智力創造性勞動所獲得的成果,並且是由智力勞動者對成果依法享有的專有權利。目前關於IP的熱議基本存在於影視劇、遊戲、漫畫、圖書等泛娛樂領域,談的是熱門劇集,是小說天價改編權,是影視劇周邊衍生產品的開發。
然而,IP的商業價值絕不僅限於此,之所以首先在泛娛樂領域受到追捧,正是因為泛娛樂離內容很近。但當萬物皆媒的時代來臨,IP不只代表一種新的話語體系與故事敘述方式,更需要從泛娛樂形態快速滲透到新商業生態全維度,成為超級IP。
所以什麼是超級IP?它是萬物互聯時代個人化或個體化的新物種,是由系統方法論構建的有生命週期的內容符號,它可以是具體的人,可以是文學作品,可以是某一個具象的品牌,也可以是我們難以描繪的某一個差異化的、非物質遺產的繼承人。它是故事體系和話語體系的稀有價值,也代表了商業價值的稀缺性和可交換性。
在這個定義中,泛娛樂色彩被淡化絕非偶然,比如說《琅琊榜》是不是超級IP?很可能不是。為什麼不是?因為我們看到它第二部的時候,依然沒有形成真正的IP連續性,而是中斷點、斷層。如果本質上還是寄希望於一種偶然性,而不是一個基於頂層設計的系統方法論,就不是我們所言的IP。
未來,一切產業都是內容產業,一切企業都是媒體,一切產業都是泛娛樂產業,一切公司都是人格化公司。所有品牌必須表現為新物種的超級IP,其核心內涵如果不是新物種,就將永遠失去連接的機會。
語言:中文繁體
規格:平裝
分級:普級
開數:25開15*21cm
頁數:240
出版地:台灣