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| 2019/01/11 09:59:08瀏覽1326｜回應0｜推薦0 | |
| POP銷售點廣告Point of Purchase advertising，購買地點出現的廣告。 POP廣告具有很高的經濟價值，對任何商業場所，都能站在最有利的時間和位置上吸引顧客、引導顧客瞭解商品內容，誘導顧客購買。同時，也能提高商品形象和企業知名度。 壁面POP 主要以海報的形式展現商品或活動資訊，除了紙張印刷外，較講究的還有鋁掛軸、加裝畫框、無框畫，各種板材直噴等方式，增添不同質感。  燈箱POP 固定在貨架附近或走道明顯處，指定商品陳列位置，營造品牌專賣的形象，提昇商品附加價值。 立式POP 一般置於商場或展場門口，用以迎賓、招攬顧客進入。 高度多在1.8~2公尺左右，常用的有人形立牌、X型展示架、易拉展示架、H型展示架、關東旗。     懸掛POP 商場上部空間視線較不受限制，亦不妨礙商品擺放，可做最有效的利用，亦可向下適當延伸呈現整體的感覺，POP廣告中用量最大、使用效率最高。 包括吊牌、吊旗、吊掛物、包裝盒、氣球等，用來製造賣場活潑、熱烈的氣氛。  包裝POP 包裝具有促銷和企業形象宣傳的功能，如禮品包裝、贈品包裝等形式，幫助商品銷售。 有些小包裝外會設計大型彩盒，除了方便運送外，展開摺疊後，兼作展示箱，置於大賣場販售。 銷售POP 常用於端架空間、貨架招貼、收銀台附近、試用品旁。 主要標示商品價格與規格，簡單說明商品性能、特點等，代替店員出售商品、幫助顧客選購商品、促進購買欲望等，文字宜簡不宜多，如手寫價目卡、跳跳卡、商品展示卡、特賣促銷卡。 展示架POP 展示架有立地式和桌上型兩種。利用瓦楞紙、中空板、壓克力等材質製成各種立體造型，上面放置少量體積較小的商品或宣傳物，直接以商品作為廣告內容。 櫃檯POP 置於地面，以大量陳放商品為目的，造價較高，大多陳列季節商品、促銷特賣品。 高度以方便站著取物及最佳的視線角度為標準。 招牌POP 包括店面招牌、關東旗、廣告布條、電動字幕等，用來傳達企業識別標誌、促銷訊息。 標誌POP 賣場位置引導牌，傳達購物方向，商品擺放位置。 POP具有即時傳遞信息的功能，充分利用商店的貨架、牆壁、天花板、走道、樓梯口各種空間，做巧妙運用，傳遞相關信息給顧客，撥動消費者情緒，將潛在的購買力轉化成即期的購買力。 |
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| ( 知識學習｜商業管理 ) |
