跨年夜的重頭戲「101煙火秀」，今年在觀光局、經濟部、中華電信共同贊助下，將秀出「2008 TAIWAN」的字樣，觀光局指出，藉由101煙火秀來增加台灣的國際曝光度，預估可創造相當於台幣5000萬的廣告效益。

每年台北101的跨年煙火秀，都會躍上CNN、BBC等國際媒體，是國際宣傳的絕佳機會，不過過去101煙火秀都是由SONY取得外牆的廣告宣傳，無法凸顯台灣的意象，今年在觀光局、經濟部、中華電信總共出資2100萬元的贊助下，取得了101的點燈權，因此今年101大樓188秒的煙火秀，將會打出「2008 TAIWAN」的字樣。觀光局副局長謝謂君：『希望台灣心中人人有觀光，還有一個心形的圖案，希望台灣的人情味，讓世人看得見，希望世人的心中也有台灣。』

「2008 TAIWA」字樣分為上下兩排，2008在上，TAIWAN在下，而在TAIWAN「I」的字母上方還會一顆紅心，將向全世界秀出「我愛台灣」的意涵，整個字體是由曾獲法國設計大獎的陳俊良設計。觀光局估算整個煙火秀全球媒體報導的廣告宣傳效益，將超過新台幣5000萬元，觀光局也會把188秒的煙火秀畫面，拍成HDTV高畫質的影片，做為後續推廣觀光之用。