在創作、寫作的路上，大家是不是曾經有毫無靈感、不知如何下筆的時候呢？通常遇到這種卡關時刻，我都會先轉移注意力，做做別的事再回來，偶爾就會因此迸出一些不一樣的想法、不同的創意出現。

其實，創新與創意這件事相當有趣，它無時無刻都在發生，無時無刻都帶給我們驚喜與快樂，當然，有些時候得要我們細細玩味才能發現趣味所在。像是如果講到維他命的廣告內容，你會想到什麼？我想到的大概就是主角發生什麼狀況，是因為缺少某一種元素，所以要吃維他命，或是那罐維他命又增加了哪些厲害的營養素進去等等，但對於沒有服用維他命習慣的我而言，再怎麼狂打就是個無趣的廣告罷了。不過，最近善存的維他命廣告，倒是引起我的注意，廣告內容告訴我們就算正常吃喝仍舊無法營養均衡，因為我們大部分的人都陷入了「隱性飢餓」裡。

透過廣告我第一次接觸了「隱性飢餓」的概念，相當有趣也真的很適合維他命拿來做為議題包裝，因為我們都知道餓了就要吃，卻沒發現其實就算滿足了口腹之慾，身體還是餓，因為缺乏微量元素、礦物質身體仍舊不夠營養。其實，整體的廣告基調是沒有改變的，但是透過新的議題包裝，將產品與創新的議題結合，形成新的創意，就可以讓我從視而不見的觀眾重新注意到它，成為標準的目標消費者，這不正是企業做廣告最大的目的嗎？所以對我來說，善存這次的新廣告算是大成功呀！

還有另外一個廣告也是近期對我大成功的例子，就是以有氧飲料行走江湖數十年的台灣品牌「老虎牙子」。老實說，我對老虎牙子的記憶，大概停留在小時候哥哥曾經喝過，因為包裝上大大的老虎牙子字樣，讓我覺得很酷、好像蠻MAN的樣子。直到這幾天看到劉伊心拍攝的新廣告，才又重新認識與了解老虎牙子。

這次廣告以「喝的保氧（養）品」為主打，強調肌膚需要人體7%的氧，老虎牙子可以給你11.9%，讓細胞吸收足夠的氧，滿足身體深層的渴望。雖然老虎牙子在好多年前就已開始主打喝了可以美麗與窈窕，但是都未曾引起我的注意，也許是年紀到了，開始在意肌膚老化的事實了吧……（掩面），透過廣告輕快的節奏，與劉伊心呈現的活力、清爽感，倒是真的有打動我，加上近年開始流行的「喝的保養品」概念，從喝的膠原蛋白到紅豆水、黑豆水……，直中目標消費族群──我！又是一個老品牌用新說法、新議題包裝的好例子。

說了這麼多，搞得像是廣告推銷文，但其實我又沒收任何廣告費（有就好了，嘆），只是單純分享身為閱聽人的感受，想和大家分享如果沒有靈感的時候，可以多看看不同的事物，重新轉換思維，再以新的角度包裝，可能會寫出很不一樣的作品喔！

張雅劼◎編輯

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