在開始動筆寫書，跨出第一步的當下，作者遇到的第一個挑戰便是「訂定書名」

書名足以構成一本書成與敗的關鍵，許多作者努力寫出八萬字，邏輯通順、文情並茂的大腦精粹，妥善安排每一個章節的起、承、轉、合；精心設計每一個橋段畫龍點睛般的伏筆；甚至在封面、內頁設計上也有了獨到的見解與周全的思考。

然而，在這一切妥善安排之後，小心別忽略最重要的決勝關鍵，落入前功盡棄的陷阱──書名。

★    書名該怎麼下筆？

l   我想要帶給讀者什麼？

先問問自己：「這本書想要傳達給讀者什麼？」想要得到的任何結果都必須跟書名有連接。例如《少，但是更好》這個書名清楚傳遞給讀者，看完這本書，你會學到如何精、準、簡，讓生活更美好。

l   這本書主要給誰看？

列舉出主要讀者是落在哪一個族群、年齡、性別、行業？什麼樣的詞彙對這樣的族群最有吸引力？

好比針對年紀稍長的族群，就要避免使用過於流行的用語﹔針對企業主就盡可能使用鏗鏘有力的字詞。

l   掌握下一句話的藝術：

有時候，「話沒有說完」往往是最吸引讀者的關鍵，就拿一本理財的書作比方，如果今天一本書叫做 ：《我上班，我存到一百萬》跟《一百萬好好存》是不是前者讓你更有感覺呢？因為你也上班，你也想存到一百萬，更能引起讀者的共鳴。

後者並非不好，只是欠缺「下一句話」的藝術，換句話說，它把書名講的太滿了，沒有誘導讀者自己挖掘下一句話的動力，就像我們看到《我上班，我存一百萬》心中自己會出現「是喔？怎麼存的？我也上班，我也想知道。」

l   明確的主體與目標－數字的威力：

若是今天有一本書叫做《剖析創意行銷技巧》與《三萬八的公事包，如何在三分鐘賣出去？：51個創意行銷》哪一個會比較吸引你呢？答案給你自己放心底就可以了。書名最好以貼近生活的人事物去下筆，愈明確愈好，否則虛無縹緲的詞彙在大腦是不會停留太久的；另外一個絕對加分的就是「數字」，研究指出數字對人腦更有說服力，尤其是小數點後一位的數字組合，數字本身具備絕對的影響力。

l   字數不宜過長－七個字的藝術：

一本書的書名最好是七個字，不長不短，剛剛好可以被記憶。

l   聳動不是誇大：

書名切莫含蓄委婉，必須將這本書的中心思想包裝成一句足以第一眼就撼動讀者的標題。不用浮誇，但是絕對聳動。

l   用詞的地域限制：

在台灣很多作者喜歡使用較為通俗的用語，來增加書籍與讀者的親切感；然而，這些通俗的用語若放在書名上使用，就必須考量到海外銷售時是否適宜。光是以大中華地區來看，大陸、香港、新加坡等等，雖說都是說華語，但是在用詞上就有不小的差異，選用書名時不可不慎。

l   避免負面字眼：

書名忌諱使用敏感的話題，如政治色彩、宗教意識、族群認同、性別歧視、當期輿論議題……等。這些都有可能替剛出產的書套上框架。

書名的學問其實很深，作者若是短期無法抓到訣竅，最快的方法就是走一趟書局，感受一下哪些書會讓你有想拿起的衝動？哪些書過目即忘，甚至在逛完一圈賣場後，你還記不起它書名裡的任何一個關鍵字？

之後你一定可以自己理出一個邏輯，進而掌握書名的訣竅，這絕對會讓你的書瞬間加分啊！

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