南庄-桂花巷-察踏之行【二】物化、美化、神化 - 早睡早起-姬璃鷗-earlymad-giglio

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南庄-桂花巷-察踏之行【二】物化、美化、神化

2008/10/24 22:09:09瀏覽583｜回應0｜推薦1

南庄-桂花巷-察踏之行【二】物化、美化、神化

南庄-桂花巷-察踏之行系列，榮獲苗栗縣南庄鄉觀光產業協會「南庄山城花園。就是愛分享」活動，《網路徵文票選並列第一前5名》!

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謝謝啦!

20081018星期六上午，天氣晴；太陽作態，擺出放送近似夏天的炎熱之姿態；秋風卻早已按耐不住，情不自禁地吹送，屬於它自己的節奏。

早早及夥伴本次先行，觀察紀錄假日上午9點起的南庄-桂花巷實況，繼續尋求美食創意及行銷靈感；並於11點左右與《同期之櫻鑑定團》重要成員會合、接續月初規劃的商家實地訪談、展店模擬腦力激盪；後由《同期之櫻》接續下午的察踏行程。

同樣地，以下亦是由勘景資料中精選公開顯著內容，並加以簡略註解，供眾同行者回憶及參考；若有任何意見，歡迎來函earlymad@yahoo.com.tw討論…，但事涉《同期之櫻》機密處，諒請容日後再做商議→

9點左右，我們直接把車輛停放在南庄市鎮外圍道路旁，先由南庄戲院商圈開始往南庄市街-中山/中正路商圈逐步勘查，

此為後話，暫不提出。

或許是在老郵局-永昌宮廣場，才剛剛做完一場冠蓋雲集的名人仙逝告別法會，想也想不到，假日的南庄市鎮，在接近10點時，一樣保持著小城的恬靜氛圍；

我們由「桂花巷」商圈的左邊，南庄地理位置北端→「乃木崎/郵局」段啟程，當然，偷得浮生半日閒的節奏迅速襲身；隨著時間及行程的推進，三三兩兩的遊客們開始出現，他們的成員組織架構，以小家庭及學生為主；零零星星的團體遊客也迎面而來，可是，他們的觀光動線，卻明顯地與我們相反。

這塊略呈T字型、簡稱「無菸桂花巷」街廓，擁有三個出入口，

很顯然地，在觀察的當下，大部分遊客是以南庄地理位置南側「洗衫坑」處為主要出入口，這或許是因為停車場/旅程的規劃？南庄大橋以南風景線的接續？較為知名店家的群聚？甚至是人為的刻意引導？……；這一點充分映證了前回的假設，「無菸桂花巷」街廓主要觀光入口，不在T字型的中段桂花巷，不在T字型左邊老郵局，而在T字型的右邊/南庄地理位置南側。

也就是說，團體遊客是以「無菸桂花巷」街廓，南庄地理位置南側為行程動線規劃之「前段」；以下將此觀察實證，做為「無菸桂花巷」街廓所有地段標註的基準。

所以，在「無菸桂花巷」街廓中、後段經營之店家，如果產品或服務訴求不夠鮮明，一般而言，將可能會比較辛苦；因為他們提供的產品或服務，如果與前段商家類似，或知名度不如前段商家，消費者口袋裡面的資源，往往早就抑注在前段商家的收銀機裡了。

如果這時消費者肚子也填飽了、嘴也不渴了、手上也提滿袋子了、甚至連心也留在「初入貴寶地的悸動」，才走過您的店舖，那不就慘了嗎？

其實不然，以上思維是以一般人對開店三秘訣：「LOCATION、LOCATION、LOCATION」的淺釋為基礎的立論；拿南庄近郊-/南庄地理位置南側-南庄大橋以南風景線的山區裡來說，就有一大堆地處偏僻的店家，以自己獨有的訴求，吸引人們「不得不去一探究竟」，並且經營的非常有聲有色！

這和「LOCATION、LOCATION、LOCATION」的淺釋之一：「人潮就是錢潮」，有什麼密切的關聯？

拿這點來觀察「無菸桂花巷」街廓-南庄地理位置東側的南庄國小/乃木崎/郵局/永昌宮/長老教會-文化路高地，因為地勢較高，雖在前、中段有階梯連結，後段有緩坡相連，但是如果經營不出自己的訴求，以國人觀光及消費時「群聚」的特性來論，可能還是會吃一點虧；所以，我們建議以創意善用所有的資源，例如：恰如其名的文化訴求，還是獨特的產品、高處的景觀、地景植栽的重塑……等等，或許有大有行銷包裝的空間。

簡言之，這就是→【物化、美化、神化】。

【物化】，將商品或服務，轉換成可以用價格購買的「產品」。

【美化】，將物化後的產品以感性發展成打動人心的「故事」。

【神化】，將美化後的「故事」，發展出無限延伸的空間。

前文《南庄-桂花巷-察踏之行【一】同期之櫻鑑定團》所提及的「歷史」、「景物」、「特殊商品」，就是嘗試以【物化、美化、神化】的手法，塑造「時空的獨特紀錄與記憶」、「與其他風景區不同的獨特景觀」、進而發展出「與其他地區/業者不同的獨特產品」。

同樣的，在此舉一實例，暫時作為今天察踏之行心得的佐證。

回到本文一開始；上午9點左右，我們把車輛停放在外圍道路旁，先由南庄戲院商圈

開始往南庄市街-中山/中正路商圈逐步勘查；由於我們受邀於南庄-桂花巷-察踏之行的主題不在此，所以多次掠過未曾停駐。

在本次觀察時段，不管是上午9點，還是我們刻意繞路回來觀察的中午11點，甚至是告辭的下午1點，南庄戲院商圈這裡就好像美國西部牛仔電影中常出現的小鎮，只差少了陣陣黃風沙、伴隨而來滾動的乾草堆以及空氣中陣陣的風聲……；偶有零星的遊客往來，不是剛來就是要離開，週邊店家經營得十分辛苦；請觀察一下，它有「時空的獨特紀錄與記憶」，